Cheetos, la marque emblématique de snacks au fromage, pousse encore plus loin l'art de l'imperfection en dévoilant "The Other Hand Font", une police d'écriture volontairement maladroite et inspirée des tentatives d'écriture avec la main non dominante. Cette initiative s'inscrit dans le prolongement d'une campagne publicitaire humoristique lancée au printemps dernier, mettant en scène les difficultés rencontrées par les amateurs de Cheetos lorsqu'ils tentent de poursuivre leurs activités quotidiennes tout en grignotant.
La police d'écriture, qualifiée de "désastreusement drôle" par Chris Bellinger, directeur créatif de PepsiCo Foods U.S., est désormais accessible au téléchargement via le site web de la marque et une extension du navigateur Chrome. Elle apparaîtra également sur des emballages édition spéciale arborant une illustration minimaliste de la mascotte Chester Cheetah sur un skateboard.
Derrière cette création originale, on retrouve Silverstein Goodby & Partners, une branche de l'agence Goodby Silverstein & Partners, qui s'est spécialisée dans le design de marques. Une vidéo promotionnelle montre les employés de l'agence, ainsi que le cofondateur Rich Silverstein, essayant en vain de concevoir la police tout en n'utilisant qu'une seule main. Le résultat final, délibérément enfantin, est présenté comme une révolution en matière de design dans un ton humoristique assumé.
La marque encourage ses fans à télécharger et à expérimenter la police dans leurs projets professionnels ou académiques. Les internautes partageant leurs créations sur les réseaux sociaux auront la chance de recevoir un paquet de Cheetos en édition limitée, mettant en avant la typographie et une illustration décalée.
Cette initiative s'inscrit dans une tendance plus large des marques cherchant à renforcer leur identité visuelle par des campagnes créatives et audacieuses. Avec "The Other Hand Font", Cheetos montre une fois de plus sa capacité à détourner avec humour ses attributs les plus reconnaissables, en particulier le fameux "Cheetle", cette poudre orange qui reste sur les doigts après la dégustation.
En conclusion, cette police d'écriture reflète parfaitement l'esprit espiègle de la marque et son engagement à offrir des expériences amusantes et interactives à ses consommateurs. Reste à voir si "The Other Hand Font" deviendra un outil prisé des amateurs de typographie ou simplement un clin d'œil original au plaisir coupable de déguster des Cheetos.
