Médiamétrie, acteur clé dans la mesure des audiences, présente de nouvelles initiatives pour suivre l’évolution rapide de la consommation vidéo. Lors d’une conférence le 17 janvier, Yannick Carriou, PDG de l’institut, a détaillé ses futurs outils de mesure, visant à offrir une analyse plus juste et complète des audiences, tant sur les supports traditionnels que numériques.
Face à la multiplicité des offres vidéo sur les écrans de salon, Médiamétrie a introduit deux nouvelles mesures Cross-Média : l’une pour l’audience éditoriale, l’autre pour la publicité. Ces mesures seront lancées progressivement, avec des tests prévus jusqu’en mars 2025, avant un déploiement complet.
Un comité Cross-Média a été formé, regroupant éditeurs, agences, annonceurs et plateformes vidéo comme Netflix, Disney+, et YouTube. Cependant, Meta (Instagram) a décidé de ne pas participer, ne se reconnaissant pas dans cette démarche.
Les nouvelles technologies adoptées par Médiamétrie incluent la mesure passive du streaming et des contenus SVOD, avec des partenariats internationaux pour renforcer la précision. L’objectif est d’aligner la mesure de l’audience télévisée et digitale, tout en répondant aux défis d’un marché en constante mutation.
Ainsi, Médiamétrie prépare le terrain pour une évaluation plus complète et comparée des contenus vidéo, essentielle pour les acteurs du marché.