Depuis hier, TikTok est officiellement interdit aux États-Unis, marquant un tournant décisif dans le paysage du marketing digital. La Cour Suprême a validé une loi interdisant l’application en raison de son lien avec son propriétaire chinois, ByteDance. Cette décision contraint les marques à revoir en profondeur leurs stratégies publicitaires et à redistribuer des milliards de dollars d’investissement.
Une Décision Aux Conséquences Massives
TikTok, avec ses 170 millions d’utilisateurs américains actifs, s’est imposée comme une plateforme incontournable pour les marques cherchant à toucher les jeunes générations. Selon Kelsey Chickering, analyste chez Forrester, « de nombreuses entreprises augmentaient encore leurs budgets TikTok en 2024. Aujourd’hui, elles se tournent vers des plans d’urgence pour redéployer ces fonds. »
Si la loi est appliquée, TikTok serait retirée des magasins d’applications et ses mises à jour rendues impossibles. Les marques pourraient cependant exploiter l’audience restante tant que l’application reste accessible, bien que son usage déclinerait progressivement.
Où Rediriger Les Budgets Publicitaires ?
Les plateformes rivales comme Instagram Reels, YouTube Shorts ou Snapchat pourraient capter une partie des budgets déplacés. Selon une analyse de Madison and Wall, 30 à 40 % des dépenses TikTok pourraient aller à Meta, une proportion similaire à Google via YouTube, tandis que Snap et d’autres plateformes se partageraient le reste. Cependant, la transposition des campagnes n’est pas simple, notamment pour le commerce en ligne, domaine où TikTok excelle grâce à TikTok Shop.
L’Importance De La Diversification
Cette situation met en lumière la nécessité pour les marques de diversifier leurs stratégies numériques. Scott Sutton, PDG de la plateforme de marketing d’influence Later, estime que cet événement pousse les entreprises à repenser leur approche : « Cela force les marques à mieux comprendre leurs audiences et à ne pas dépendre uniquement d’une seule plateforme. »
Une Année Sous Haute Tension
Dans un contexte politique tendu, marqué par l’entrée en fonction du second mandat de Donald Trump, la gestion des réseaux sociaux par les géants technologiques évolue également. Meta, par exemple, a supprimé son programme de vérification des faits, un changement perçu comme une tentative d’alignement sur les attentes du gouvernement.
Pour les marques, ces ajustements rendent la gestion des campagnes publicitaires encore plus complexe. Cependant, ces défis rappellent aussi l’importance d’une stratégie résiliente et adaptable, capable de survivre à des bouleversements majeurs.
