Instagram, l’un des géants des réseaux sociaux, interroge actuellement ses utilisateurs sur une question surprenante : seriez-vous prêt à payer pour obtenir plus d’engagement sur vos publications ? Au cours de la semaine dernière, certains utilisateurs ont été invités à participer à un sondage qui laisse entrevoir une option où Meta, la société mère d’Instagram, pourrait permettre aux créateurs de contenu et aux marques de payer pour obtenir des vues, des likes, des commentaires, ou même des abonnés supplémentaires.
Le sondage propose plusieurs options tarifaires. Par exemple, une question demande aux participants s'ils seraient prêts à payer 150 dollars pour obtenir 600 abonnés supplémentaires et 2 000 messages, ou bien à payer 1 150 dollars pour obtenir des abonnés et des commentaires supplémentaires. Ces options, qui semblent offrir un engagement massif, pourraient certainement attirer de nombreuses marques cherchant à augmenter leur visibilité et leurs ventes.
L’idée de payer pour de l’engagement peut sembler en contradiction avec les règles de Meta, qui interdisent l’achat d’abonnés ou d’engagements artificiels, selon ses normes communautaires. Meta a même pris des mesures juridiques contre des groupes proposant ces services payants. Alors pourquoi Meta envisagerait-elle de permettre à ses utilisateurs de payer pour un engagement supplémentaire ?
Il est possible que ce sondage fasse partie d'une stratégie visant à promouvoir l'abonnement à Meta Verified, un programme qui offre des avantages exclusifs aux utilisateurs payants. Meta semble vouloir tester l’intérêt des utilisateurs pour des fonctionnalités qui augmenteraient leur visibilité dans l’application, dans le cadre d’une version payante de son service. En d’autres termes, Meta pourrait vouloir offrir des options d’amplification de contenu pour ceux qui choisissent de payer.
Meta a toujours soutenu que la clé de la réussite sur ses plateformes réside dans la création de contenu attrayant et l’engagement authentique avec son audience. Toutefois, le sondage suggère que Meta pourrait également jouer un rôle clé dans la visibilité du contenu en offrant des "boosts" payants, semblables à la publicité payante. Cette approche amènerait une nouvelle dynamique dans la manière dont les utilisateurs perçoivent l’engagement organique et payé sur Instagram.
Si cette option venait à être mise en place, elle donnerait à Meta la possibilité d'amplifier de manière significative le contenu des abonnés payants, en s'appuyant sur ses outils de ciblage basés sur l'intelligence artificielle et les données d’interactions. Bien sûr, cela soulève la question de l’équité pour les créateurs non payants, mais il est clair que Meta explore de nouvelles façons d’inciter les utilisateurs à investir dans sa plateforme.
Pour l’instant, Meta n’a pas encore donné de détails officiels sur ce sondage, mais il est probable qu’une telle option modifie profondément l’expérience des utilisateurs d’Instagram dans les mois à venir.