L'introduction de Google Gemini, une IA avancée, modifie en profondeur le marketing digital. Les coûts publicitaires montent en flèche et forcent les entreprises à revoir leurs stratégies pour rester compétitives.
Une augmentation des coûts
Avec Google Gemini, le coût par lead (CPL) sur Google a augmenté jusqu’à +100 %, rendant les enchères plus tendues. Bien que l'IA améliore le ciblage, elle fait grimper les dépenses publicitaires et complique le retour sur investissement (ROI). Gartner prévoit une baisse de 25 % des recherches traditionnelles d’ici 2026 au profit des chatbots et assistants virtuels.
Impact sectoriel
En Inde, les dépenses en marketing digital ont atteint 31 500 crores de roupies (à peu près 3,6 milliards d’euros), avec une croissance de 30 %. Les secteurs comme l’éducation, le voyage et l’e-commerce subissent les plus fortes hausses de CPL, allant jusqu’à 50 %.
Nouvelles stratégies
Approches intégrées
Les experts recommandent de combiner SEO, contenu personnalisé et publicité interactive. L’utilisation optimale des données peut améliorer l’efficacité des campagnes.
Diversification
Pour réduire la dépendance envers Google, les entreprises explorent des plateformes comme Microsoft Advertising, Amazon et Quora.
Contenu de qualité
La création de contenus compatibles avec les algorithmes IA et une expérience utilisateur fluide sont essentielles pour maintenir des coûts raisonnables.
Opportunités et défis
Si l’IA offre des opportunités uniques, elle renforce la concurrence et accroît la dépendance envers les grandes plateformes. Pour prospérer, les entreprises doivent adopter des stratégies adaptatives, créer du contenu pertinent et diversifier leurs canaux.
