L’industrie du marketing et de la publicité continue de chercher la meilleure manière d’intégrer l’intelligence artificielle (IA) dans ses opérations, selon le dernier rapport de Mediaocean. Basé sur une enquête menée en novembre 2024 auprès de près de 700 professionnels, le rapport met en lumière les opportunités et les défis liés à l’adoption croissante de l’IA.
L’automatisation est en pleine croissance et représente une priorité d’investissement pour les acteurs du secteur. Pourtant, l’utilisation de l’IA reste souvent fragmentée. Parmi les applications les plus courantes citées par les répondants figurent l’analyse de données (47 %), la recherche de marché (38 %), la rédaction de textes (32 %) et la génération d’images (22 %).
Selon Brian Wieser, PDG de Madison and Wall, cette approche morcelée limite le potentiel de l’IA. Dans une préface du rapport, il souligne que l’adoption de l’IA est principalement motivée par une quête d’efficacité. Cependant, cette recherche d’efficience conduit souvent les spécialistes à se concentrer sur des fonctions isolées plutôt que sur une intégration systémique.
Le rapport révèle également un écart notable dans la synchronisation entre la créativité et les médias : seuls 14 % des annonceurs estiment que ces deux aspects sont pleinement alignés. Wieser appelle à une stratégie plus globale, affirmant que des idées créatives et des campagnes bien pensées peuvent significativement améliorer les performances médiatiques.
Un autre point saillant du rapport concerne la baisse d’inquiétude face à un avenir sans cookies. Alors que 39 % des marketeurs s’en disaient préoccupés en 2023, ce chiffre est tombé à 31 % en 2024. Néanmoins, l’efficacité des campagnes reste un sujet central, d’autant plus que Google prévoit de renforcer les mécanismes de désactivation des cookies pour les consommateurs. Cette évolution pousse les annonceurs à explorer des systèmes de mesure multi-identifiants, couvrant divers formats, navigateurs et appareils.
Le rapport met également en avant l’importance croissante des médias numériques dans les budgets publicitaires. Les réseaux sociaux, les affichages et vidéos numériques, ainsi que la télévision connectée (CTV) sont les canaux les plus dynamiques. Respectivement, 68 %, 67 % et 55 % des répondants prévoient d’augmenter leurs investissements dans ces domaines.
Enfin, bien que l’IA offre des perspectives prometteuses, son intégration systématique demeure un défi. Pour tirer pleinement parti de ses avantages, les marketeurs devront repenser leurs stratégies, en mettant l’accent sur une synchronisation optimale entre créativité et médias, et en adoptant des solutions technologiques plus cohérentes et transversales.