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Vitality redéfinit l’assurance avec « Life’s Pretty Good » : Une nouvelle campagne pour une vie plus saine et plus longue

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Dans une démarche révolutionnaire qui redéfinit la perception de l’assurance vie, Vitality lance sa nouvelle campagne « Life’s Pretty Good », en collaboration avec son agence créative, VCCP. Cette initiative met en avant un message fort : l’assurance vie ne se résume pas uniquement à une protection pour l’avenir, mais devient un outil proactif pour vivre une vie plus longue et en meilleure santé dès aujourd’hui.

Au cœur de la campagne, un film de 30 secondes avec Stanley, le célèbre dachshund qui incarne les campagnes publicitaires de Vitality depuis plus de dix ans. Dirigé par Jim Gilchrist, ce film montre Stanley parcourant une promenade en bord de mer dans une Cadillac rose, tandis qu'il danse au rythme d'une musique joyeuse. Les spectateurs aperçoivent également des membres du public britannique s’adonner à des activités physiques comme la course ou le cyclisme, soulignant ainsi le message central de la campagne : Vitality ne se contente pas de protéger, elle encourage ses membres à adopter un mode de vie actif, ce qui peut prolonger leur espérance de vie.

La campagne s’appuie sur une étude approfondie impliquant plus de 465 000 membres de Vitality. Publiée après une période de sept ans et revue par la London School of Economics, cette étude montre qu’adopter un mode de vie plus actif peut réduire la mortalité de 57 % et augmenter l’espérance de vie de jusqu’à cinq ans. Des changements de mode de vie relativement modestes, comme marcher 10 000 pas par jour ou faire de l’exercice quelques jours par semaine, peuvent déjà avoir un impact significatif sur la santé.

L’objectif de Vitality est de renverser la perception traditionnelle de l’assurance vie comme un simple filet de sécurité. Au contraire, l’entreprise souhaite en faire un moteur actif d’amélioration du quotidien. En récompensant les habitudes saines et l’activité physique, Vitality transforme l’assurance vie en un véritable incitatif à prendre soin de soi.

Le succès de la campagne précédente, « Move Forward with Vitality », a jeté les bases de cette nouvelle direction. Elle a remporté plusieurs prix et a permis à la marque de renforcer la confiance des consommateurs. Depuis son lancement, le nombre de nouvelles souscriptions a plus que doublé, et Vitality a observé une nette amélioration de la fidélité et de l’engagement des clients.

Keith Kropman, directeur marketing de Vitality, a souligné l’importance de cette campagne en montrant concrètement comment l’assurance vie peut avoir un impact positif sur la vie quotidienne de ses membres. Liam Wilson, directeur créatif chez VCCP, a ajouté une touche de légèreté en décrivant Stanley dans sa voiture décapotable comme un symbole de la joie de vivre qui découle d’une vie longue et active.

Avec cette campagne, « Life’s Pretty Good », Vitality montre que l’assurance vie n’est plus un simple filet de sécurité financier, mais un catalyseur pour une vie épanouie et prolongée. La campagne, diffusée à partir d’aujourd’hui et tout au long de 2025 à travers la télévision, les médias sociaux et la radio au Royaume-Uni, devrait renforcer la position de Vitality en tant que leader de l’assurance vie progressive.