Dans un monde où les stéréotypes de genre persistent dans de nombreux domaines, le secteur automobile n’échappe pas à la règle. C’est dans ce contexte que Midas a lancé un projet à la fois provocateur et éclairant : CARmela, une voiture imaginée grâce à l’intelligence artificielle, destinée à dénoncer les discriminations et préjugés sexistes encore présents sur la route. Ce véhicule fictif, 100 % féminin, ne représente pas une simple innovation commerciale, mais un véritable cri de ralliement pour sensibiliser le public aux inégalités subies par les conductrices.
Un design qui interroge
CARmela a été conçue de manière caricaturale pour illustrer les stéréotypes auxquels les femmes sont souvent confrontées lorsqu'elles prennent le volant. En effet, le design de la voiture, tout en rose, s’accompagne de caractéristiques jugées « adaptées » aux besoins des conductrices selon certains clichés : protections supplémentaires, systèmes anti-rayures, rétroviseurs plus grands, ou encore un espace prévu pour les sièges bébé. À cela s’ajoutent des pédales adaptées aux chaussures féminines et une boîte à gants agrandie pour servir de palette de maquillage. Ce véhicule, loin d’être une simple caricature, soulève des questions cruciales sur la manière dont la société perçoit les femmes au volant.
Un appel à la réflexion
La campagne #EllasConducen, lancée par Midas il y a cinq ans, n’est pas seulement une dénonciation des stéréotypes, mais aussi un appel à une réflexion collective sur les obstacles systémiques auxquels les femmes doivent faire face dans le monde automobile. Selon une étude récente, 75 % des conductrices affirment avoir été victimes de discrimination de genre sur la route, avec des comportements hostiles allant des klaxons aux insultes. Ces expériences renforcent des idées fausses sur les compétences des femmes au volant, et près de 40 % d’entre elles déclarent être confrontées à ces comportements de manière fréquente, impactant leur confiance et leur bien-être émotionnel.
Une initiative qui va au-delà des symboles
Midas ne se contente pas de dénoncer les inégalités ; l’entreprise a également mis en place des programmes concrets pour y remédier. Un programme de formation en mécanique a ainsi été lancé pour aider les femmes en situation de vulnérabilité à se former dans un secteur encore dominé par les hommes. Cette initiative vise à ouvrir des opportunités professionnelles dans un environnement plus égalitaire, tout en encourageant une plus grande présence féminine dans des domaines techniques, comme l’automobile.
Vers une automobile plus égalitaire
CARmela est bien plus qu’une satire, c’est un appel à l’action. En suscitant une prise de conscience collective, cette campagne permet de remettre en question les préjugés tenaces et les discriminations qui continuent de freiner l’égalité dans le secteur automobile. Il est temps de repenser la voiture de demain : non seulement plus technologique et durable, mais aussi plus inclusive et égalitaire.
Des initiatives telles que celle de Midas rejoignent d’autres actions, comme le « piratage » d’un match de volley par la marque LUX, visant à dénoncer les plans sexistes. Ces démarches illustrent l’importance de remettre en question les normes établies et de proposer des solutions pour construire un avenir plus équitable pour tous.
