Renault marque un tournant dans l’histoire de la publicité automobile avec une campagne qui célèbre ses icônes tout en les projetant dans l’avenir électrique.
Une fresque entre nostalgie et modernité
Quarante ans après le lancement de son emblématique slogan « Les voitures à vivre », Renault revisite son héritage publicitaire pour l’adapter aux enjeux contemporains. Dans un film signé Publicis Conseil, la marque met en lumière sa gamme E-Tech 100% électrique à travers un voyage visuel et émotionnel. Ce projet, bien plus qu’une simple mise à jour, explore les liens entre passé, présent et avenir, en montrant comment Renault a su évoluer pour répondre aux défis de la mobilité durable tout en restant fidèle à son ADN.
Inspirée du film original de 1984, la campagne plonge les spectateurs dans une rétrospective captivante. À travers des décors et des esthétiques propres à différentes époques – des années 60 avec un grain de caméra Super 8 jusqu’aux tons VHS des années 90 – Renault illustre la relation durable entre ses véhicules et leurs utilisateurs. Chaque tranche de vie exposée dans le film réaffirme cette idée : les voitures Renault ne sont pas de simples moyens de transport, mais des compagnons de vie qui évoluent au fil des générations.
Des icônes réinventées pour un futur électrique
Au cœur de cette campagne, Renault met en avant quatre modèles emblématiques, désormais entièrement électriques : la Renault 5, la Renault 4, la Mégane et le Scénic. Ces véhicules, tout en conservant leur essence historique, adoptent un design rétro-futuriste et des technologies modernes pour répondre aux attentes des conducteurs d’aujourd’hui.
La Renault 5, véritable icône des années 70 et 80, renaît sous une forme ultra-connectée et 100% électrique, alliant charme vintage et innovations du 21e siècle. La Renault 4, polyvalente et intemporelle, se réinvente également. Prévue pour 2025, elle promet de séduire une nouvelle génération tout en restant accessible et pratique. La Mégane et le Scénic, synonymes de confort et de polyvalence, complètent cette gamme électrique pensée pour les familles et les conducteurs urbains.
Ces modèles ne cherchent pas à bouleverser le mode de vie des utilisateurs, mais plutôt à s’y intégrer harmonieusement. Renault mise sur l’accessibilité, la praticité et le plaisir de conduite, tout en répondant aux impératifs d’une mobilité plus durable.
Une direction artistique qui sublime l’émotion
Réalisé par Rune Milton, le film publicitaire se distingue par une direction artistique soignée. Chaque époque est recréée avec une précision esthétique remarquable, plongeant les spectateurs dans une ambiance nostalgique mais résolument tournée vers l’avenir.
L’émotion est également intensifiée par la bande-son : une réorchestration du titre culte « Johnny and Mary » de Robert Palmer, interprété par Victor Solf et arrangé par Start-Rec. Ce choix musical renforce l’impact visuel et souligne le message central de la campagne : l’évolution dans la continuité.
Une vision durable ancrée dans l’héritage
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans le cadre du plan stratégique Renaulution, qui mise sur une transition énergétique ambitieuse. Renault s’engage à développer des véhicules électriques accessibles à tous, tout en restant fidèle à son héritage et à sa philosophie : offrir des voitures « à vivre ».
Comme l’explique Arnaud Belloni, Directeur Marketing Monde de Renault : « Nous ne cherchons pas à changer la manière dont les gens vivent avec leurs voitures, mais à changer les voitures elles-mêmes pour qu’elles répondent aux défis d’aujourd’hui. »
Une promesse pour la mobilité de demain
Renault ne se contente pas de promouvoir ses nouveaux modèles électriques. Avec cette campagne, la marque invite à réfléchir sur l’avenir de la mobilité, en montrant qu’il est possible d’innover tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. Une belle leçon de modernité et de durabilité qui, sans aucun doute, séduira aussi bien les nostalgiques que les amateurs de technologie et de design.
