Chaque début d’année, les messages prônant une transformation totale de soi se multiplient, créant une pression constante pour se conformer à des standards souvent irréalistes. RXBAR, fidèle à sa philosophie « No B.S. » (Pas de bêtises), lance une campagne audacieuse en 2025 pour encourager l’acceptation de soi et rejeter ces injonctions toxiques.
Une démarche participative
Dès le 7 janvier, RXBAR invite les consommateurs à partager sur Instagram (@RXBAR) les messages ou habitudes qu’ils souhaitent laisser derrière eux cette année. En échange, les participants recevront un code de réduction à utiliser sur RXBAR.com, valide jusqu’au 31 janvier. Cette initiative vise à transformer un simple rejet de pression en un élan collectif.
Une action visible à New York
Le 3 janvier, RXBAR déploiera son « B.S. Blocker Truck » dans les rues de New York. Ce camion, conçu pour masquer en direct les publicités véhiculant des messages toxiques, répondra aux signalements envoyés par SMS au 646-522-9039. Parallèlement, des panneaux publicitaires dans la ville afficheront des messages positifs rappelant que chacun est suffisant tel qu’il est.
Une collaboration pertinente
Pour amplifier son message, RXBAR s’associe à @dudettewithsign, une créatrice de contenu célèbre pour son humour et sa capacité à dénoncer les absurdités du quotidien. Avec son style direct, elle incite à dire non aux pressions inutiles et à embrasser l’authenticité.
Un engagement clair
« Janvier est souvent synonyme de récits de transformation irréalistes. Pour nous, cela n’a aucun sens », explique Eileen Flaherty, directrice marketing de RXBAR. En cohérence avec ses produits, la marque valorise une simplicité authentique et une vie débarrassée des attentes irréalistes.
Une vision tournée vers l’essentiel
La campagne « B.S. Blocker » reflète les valeurs fondamentales de RXBAR : simplicité, honnêteté et acceptation de soi. En mettant de côté la pression pour se réinventer, la marque invite chacun à débuter l’année avec sérénité et équilibre.
RXBAR s’impose ainsi comme un acteur clé du bien-être global, rappelant que le véritable changement commence par une approche bienveillante envers soi-même.