Nespresso Maroc franchit une nouvelle étape dans son engagement écologique en lançant la campagne "From Earth to Earth". Cette initiative novatrice, axée sur le recyclage du marc de café, vise à promouvoir un modèle d’économie circulaire et à sensibiliser les consommateurs à la préservation de l’environnement. En collaboration avec la designer marocaine Myriam Mourabit, la campagne met en lumière des créations artistiques alliant tradition et durabilité.
Au cœur de cette campagne se trouve une idée simple mais puissante : transformer le marc de café, souvent considéré comme un déchet, en fertilisant organique. Pour illustrer cette démarche, Myriam Mourabit, reconnue pour son style mêlant influences amazighes, arabes et andalouses, a conçu une série de pots en terre cuite. Inspirés de la forme des capsules Nespresso, ces pots contiennent du compost produit à partir de marcs de café recyclés.
"Ces pots incarnent un retour à la terre et soulignent l’impact des petits gestes sur la protection de notre planète," déclare Myriam Mourabit. Leur esthétique soignée, alliant modernité et héritage artisanal marocain, reflète l’engagement de Nespresso à conjuguer innovation et responsabilité écologique.
La campagne "From Earth to Earth" s’inscrit dans une stratégie plus large de Nespresso visant à réduire son empreinte environnementale. Depuis 2003, le programme "Nespresso AAA Sustainable Quality" soutient un approvisionnement responsable et des pratiques agricoles durables. Au Maroc, cet engagement se traduit par des partenariats stratégiques avec des acteurs locaux. Parmi eux, l’entreprise Suez, spécialisée dans la gestion des déchets, collecte et recycle les capsules usagées, tandis qu’Ecofertil transforme le marc de café en fertilisant naturel.
"Notre collaboration avec Ecofertil illustre notre volonté de donner une seconde vie au marc de café tout en soutenant l’agriculture durable," précise Nespresso Maroc. Grâce à ces initiatives, l’entreprise promeut une économie circulaire, où chaque déchet devient une ressource utile.
Nespresso appelle également ses consommateurs à participer à cette démarche. En rapportant leurs capsules usagées en boutique, les clients peuvent recevoir des pots en terre cuite remplis de compost fabriqué à partir de marcs de café recyclés. Ces pots, exposés dans les boutiques de Casablanca et Marrakech, incarnent l’alliance entre art et durabilité tout en rappelant l’importance du recyclage.
"With 'From Earth to Earth', nous montrons qu’il est possible de transformer les déchets en ressources précieuses. Ensemble, nous pouvons construire un avenir plus vert," conclut Myriam Mourabit. À travers cette campagne, Nespresso Maroc affirme sa vision d’un monde où innovation, art et durabilité s’entrelacent pour protéger l’environnement et inspirer des pratiques plus responsables.
