Dans une annonce significative pour le paysage audiovisuel français, Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, a révélé sur LinkedIn l'arrivée de Disney+ au sein du comité Cross-média de l'institut de mesure d'audience. Cette adhésion marque une nouvelle étape dans l'harmonisation des mesures d'audience entre télévision traditionnelle et plateformes numériques.
Le géant du divertissement rejoint ainsi d'autres acteurs majeurs du streaming déjà présents dans le comité, notamment Amazon, YouTube et Netflix. Cette initiative rassemble environ 25 acteurs clés du marché, représentant aussi bien les acheteurs (agences et annonceurs) que les vendeurs (éditeurs et régies publicitaires).
"L'arrivée de Disney+ confirme la nécessité et l'importance pour l'ensemble de ces acteurs de se réunir autour de Médiamétrie", souligne Yannick Carriou. Le PDG met en avant le rôle unique de l'institut, "désormais reconnu comme référence à l'international", dans l'établissement d'une mesure d'audience "commune, transparente et auditable."
Cette initiative répond à une demande croissante des annonceurs qui cherchent à comparer efficacement les performances entre les chaînes de télévision traditionnelles et les plateformes de streaming. L'annonce, faite lors de la première édition du Connected TV Paris Summit, s'inscrit dans une volonté de standardisation des méthodes de mesure d'audience dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté.
Le comité Cross-média vise à garantir des méthodologies transparentes et adaptées à tous les formats, répondant ainsi aux défis de mesure posés par la multiplication des supports et des modes de consommation des contenus audiovisuels. Cette harmonisation des mesures d'audience représente une avancée majeure pour l'industrie des médias en France, permettant une meilleure compréhension des comportements des téléspectateurs à travers les différentes plateformes.