Walmart mise sur la nostalgie pour sa campagne publicitaire des fêtes intitulée « Give the Gifts that Show You Get Them », mettant en scène des personnages emblématiques de séries et de films cultes. Parmi les moments les plus attendus, les fans de Gilmore Girls retrouveront avec émotion Luke et Lorelai, incarnés par Scott Patterson et Lauren Graham, réunis pour la première fois depuis 2016.
Dans une scène mémorable, Lorelai entre dans le célèbre diner de Stars Hollow et reçoit un cadeau inattendu de Luke : une machine à café Keurig, emballée dans une boîte Walmart. Avec humour, Luke lui explique qu’elle « boit tout son stock de café », un clin d’œil chaleureux qui capture l’essence des personnages tout en promouvant un produit phare des fêtes.
La campagne ne s’arrête pas là. D’autres publicités mettent en lumière des duos emblématiques, notamment ceux de Love Jones, Crazy Rich Asians et SpongeBob SquarePants, ajoutant une diversité et une touche d’émotion à l’ensemble. Ces spots sont le fruit d’une collaboration entre plusieurs agences du Publicis Groupe, incluant Fallon, Publicis New York, The Community, Contender et Digitas.
En ramenant des figures iconiques de la culture pop, Walmart s’appuie sur la nostalgie pour créer une connexion émotionnelle forte avec le public. Cette stratégie vise à captiver les spectateurs en évoquant des souvenirs heureux, tout en associant ces émotions à ses produits et services.
La campagne bénéficie également d’une visibilité amplifiée grâce aux réseaux sociaux, où les fans partagent leur enthousiasme pour le retour de leurs personnages préférés. Cet engouement contribue à renforcer le positionnement de Walmart comme une destination incontournable pour les achats des fêtes, tout en augmentant la portée de la campagne.
Walmart démontre ainsi comment une publicité bien conçue peut toucher son public, susciter des émotions et stimuler les ventes pendant une période stratégique. Avec le retour de Luke et Lorelai dans un diner mythique et d’autres duos cultes, cette campagne réussit à combiner nostalgie, créativité et impact commercial, en célébrant des connexions émotionnelles et des souvenirs partagés.
