Pour les fêtes de fin d’année, Toblerone innove avec une campagne lumineuse et originale intitulée « Quel que soit votre cadeau, ajoutez un diamant ». Cette initiative met en avant les nouveaux truffes en forme de diamant de la marque, un clin d’œil élégant à l’engouement pour les cadeaux thématiques autour des diamants durant la période festive.
Lancée à Londres, la campagne vise à capter l’attention des consommateurs à travers divers canaux stratégiques. Des panneaux publicitaires mobiles dynamiques ont été placés près de sites emblématiques tels que Harrods, Oxford Circus, Westfield et Covent Garden. Parallèlement, Toblerone a collaboré avec des influenceurs pour amplifier sa visibilité en ligne et séduire une audience connectée.
Des études de marché approfondies, menées en partenariat avec les agences Le Pub, Publicis Media et Google, ont permis d’analyser les habitudes de consommation et les préférences des acheteurs. Ces données ont aidé la marque à adapter ses messages en fonction des différents profils de consommateurs, renforçant ainsi l’impact de la campagne.
Toblerone a également investi dans un emplacement privilégié : une vitrine dédiée à l’entrée du célèbre magasin Selfridge’s. Pour la première fois, une station d’emballage de cadeaux aux couleurs de la marque sera installée dans ce grand magasin, permettant aux clients d’ajouter une truffe diamant Toblerone à leurs achats.
« Toblerone se positionne comme le compagnon idéal des cadeaux pour toutes les occasions », affirme Susanne Nowak, responsable de la marque au sein de Mondelez, la maison mère de Toblerone. « Cette approche nous permet non seulement de rester au cœur des discussions pendant la saison la plus chargée de l’année, mais également de maintenir la pertinence de nos produits auprès des consommateurs. »
De son côté, Paige Tilley, directrice commerciale de Publicis Media UK, souligne : « En cassant les codes traditionnels de la publicité, nous plaçons les truffes Toblerone au centre des festivités de Noël. Cette année, nous avons véritablement combiné innovation créative et médiatique pour nous démarquer dans une période particulièrement compétitive. »
La campagne, qui se déroule jusqu’au 31 décembre au Royaume-Uni, vise à consolider le succès des nouvelles truffes en diamant de Toblerone. Avec cette initiative, la marque réinvente son image tout en ajoutant une touche d’éclat aux fêtes de fin d’année.
