Depuis sa création en 2014, la Fondation EY œuvre sans relâche pour offrir aux jeunes issus de milieux défavorisés un meilleur accès aux compétences professionnelles et à des programmes rémunérés, favorisant ainsi leur mobilité sociale. Pour célébrer son dixième anniversaire, la Fondation a lancé une campagne télévisée poignante, en collaboration avec l'agence Ogilvy UK, afin de mettre en lumière le potentiel souvent négligé des jeunes provenant de milieux modestes et les compétences uniques qu'ils apportent au monde du travail.
Le message central de la campagne est simple, mais puissant : en négligeant le talent des communautés sous-représentées, les employeurs passent à côté de la possibilité d'embaucher des individus divers, travailleurs et talentueux. Le film phare de la campagne suit plusieurs jeunes qui, grâce aux programmes de la Fondation, ont acquis des compétences précieuses. Ces jeunes, certains ayant bénéficié de repas scolaires gratuits, incarnent des valeurs de travail acharné et de persévérance, des qualités trop souvent sous-estimées dans le milieu professionnel.
Alors que le Royaume-Uni fait face à une mobilité sociale à son niveau le plus bas depuis 50 ans, la Fondation EY s'attaque à ce défi de front. L'objectif de la campagne est clair : inciter un plus grand nombre d'employeurs, tant dans le secteur public que privé, à offrir des stages équitables, permettant ainsi à chaque jeune, quelle que soit son origine, d'avoir une chance de réussir. En offrant des opportunités à ces jeunes, les entreprises peuvent libérer le potentiel des talents les plus brillants, souvent négligés.
La campagne, diffusée à travers la télévision, les médias numériques, la presse et les réseaux sociaux comme LinkedIn et Instagram, présente les histoires de jeunes talents qui ont bénéficié des programmes de la Fondation. Parmi eux, Tyrese Walters, influenceur dans le domaine du football, a lui-même participé aux initiatives de la Fondation, tout comme les étudiantes Lamia Hossain et Mary-Lou Gooden, qui ont travaillé en coulisses sur la production du film. Leurs parcours personnels illustrent l'impact de la Fondation, qui a soutenu plus de 24 000 jeunes depuis sa création.
Lynne Peabody, CEO de la Fondation EY, rappelle la mission de l'organisation : « Lorsque la Fondation EY a été lancée en 2014, notre objectif était de changer cette réalité : les circonstances hors de notre contrôle ne devraient pas déterminer notre réussite dans la vie. Nous avons fait des progrès significatifs, mais il reste encore beaucoup à faire. À l'heure actuelle, la mobilité sociale est au plus bas depuis 50 ans, et cela touche un jeune sur quatre qui est éligible aux repas scolaires gratuits. Cette campagne est un appel à l'action pour que davantage d'organisations créent un meilleur accès aux stages de qualité, afin que chaque adolescent, quel que soit son milieu, ait une chance de réussir. »
Rebecca Hirst, directrice de la communication chez EY UK, souligne l'importance de cette initiative : « Cette campagne ne consiste pas seulement à encourager les entreprises à offrir plus d'opportunités professionnelles aux jeunes, elle vise à leur montrer ce qu'elles perdent lorsqu'elles ne le font pas : l'accès aux meilleurs talents diversifiés. La Fondation EY a déjà transformé la vie de plus de 24 000 jeunes et a le potentiel de faire encore plus avec un plus grand nombre d'entreprises partenaires. »
Le réalisateur du film, Nicolas Jack Davies, exprime son lien profond avec ce projet : « Le film s'inspire d'expériences réelles. Le jeune acteur principal a immédiatement trouvé une connexion avec le personnage qu’il incarnait, un jeune homme déterminé à poursuivre une carrière d'acteur pour soutenir sa famille. L’opportunité avait une signification personnelle profonde pour lui. Notre rôle était de lui offrir une plateforme, et je crois que les performances de l’ensemble des acteurs témoignent du succès de cette démarche. »
L’histoire de la Fondation EY est celle de l'inspiration, de l'espoir et de la lutte sans relâche pour garantir l'égalité des chances pour tous. Alors que la Fondation entame sa deuxième décennie d'action, son appel à rejoindre le mouvement reste plus fort que jamais. L'avenir de la mobilité sociale au Royaume-Uni dépend de la création d'un accès équitable aux stages, garantissant que chaque jeune, peu importe son origine, ait la chance de réussir et de contribuer à la société de manière significative.
