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Meta partage ses insights sur la performance de ses outils publicitaires basés sur l’IA

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Meta continue de repousser les limites de la publicité numérique en encourageant les entreprises à exploiter ses outils automatisés de pointe, notamment les campagnes Advantage+ et d’autres fonctionnalités créatives basées sur l’IA, afin d'améliorer les performances des publicités. Selon l’entreprise, ces outils ont démontré des résultats impressionnants, augmentant significativement l’engagement et le retour sur investissement pour les annonceurs sur ses plateformes.

Le système publicitaire automatisé de Meta est conçu pour automatiser plusieurs étapes du processus de création d’annonces, depuis l’allocation du budget jusqu’au ciblage des audiences. Ce virage vers l’automatisation fait partie de l’effort global de Meta pour optimiser l’expérience publicitaire et la rendre plus accessible aux annonceurs de toutes tailles.

Un des principaux éléments de cette évolution est la mise à jour majeure du moteur de correspondance publicitaire de Meta, baptisé Andromeda. Cette mise à jour permet d’améliorer la personnalisation et le ciblage des annonces, en permettant à Meta d’évaluer davantage de critères pour déterminer quelles publicités montrer à chaque utilisateur. Cela permet d’accélérer la livraison des annonces et d’améliorer leur pertinence, en se basant sur les réponses des utilisateurs.

D’après Meta, Andromeda a déjà montré des améliorations significatives. Le déploiement de ce système sur Facebook et Instagram a entraîné une amélioration de 6 % de la mémorisation des publicités et une augmentation de 8 % de la qualité des annonces sur certains segments. Ces avancées en matière de personnalisation des annonces sont dues à l'IA, qui analyse les réponses des utilisateurs et ajuste en temps réel le ciblage des publicités, ce qui entraîne une meilleure performance et un plus grand engagement.

L’un des résultats les plus frappants concerne les annonceurs qui ont adopté les outils créatifs d’Advantage+. Ceux qui n’utilisaient pas auparavant ces fonctionnalités de ciblage automatisé ont constaté une augmentation de 22 % de leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) après avoir intégré ces outils d'IA dans leurs campagnes. Cette augmentation substantielle a incité de nombreuses entreprises à explorer les outils automatisés de Meta, entraînant ainsi une adoption croissante.

Meta a également introduit la génération d’images par IA pour les publicités, permettant aux annonceurs de créer des visuels totalement nouveaux sans avoir à utiliser des éléments existants. Bien que certains marketeurs puissent être prudents quant à la qualité du contenu généré par l’IA, les données préliminaires montrent que cela a contribué à une augmentation de 7 % des conversions. En effet, plus d’un million d’annonceurs ont déjà utilisé les outils d'IA générative de Meta, produisant ainsi plus de 15 millions d'annonces en seulement un mois.

Ces développements illustrent le potentiel croissant de l’IA dans le domaine de la publicité, alors que les algorithmes de Meta continuent d'affiner le processus de ciblage et de création d’annonces. À mesure que de plus en plus d’entreprises adoptent ces outils, il devient évident que la publicité basée sur l’IA devient un véritable atout pour les annonceurs cherchant à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.