McDonald’s vient de lancer une campagne publicitaire originale et humoristique intitulée « Actually Get Your Money’s Worth » pour marquer le retour de son célèbre Menu Saver au Royaume-Uni et en Irlande. Conçue par l’agence créative Leo Burnett UK, cette campagne cherche à valoriser le rapport qualité-prix des articles de ce menu à petits prix, un avantage particulièrement apprécié dans le contexte actuel d’inflation.
Un Message À L’Humour Décalé
La campagne comprend quatre courts-métrages humoristiques qui mettent en contraste le coût d'un produit McDonald’s avec des dépenses plus coûteuses pour des expériences éphémères. Par exemple, l'un des spots compare l’achat d’un chili double cheeseburger à 2,49 £ avec une démonstration de feux d’artifice pour le même prix, soulignant la brièveté de ce plaisir en comparaison à un repas.
D’autres séquences présentent des scénarios amusants, comme une balade éclair dans un parc d’attractions ou une leçon de conduite peu convaincante, illustrant que le prix de certains divertissements ne rivalise pas avec la satisfaction d’un repas abordable. Cette approche vise à rappeler au public qu’il est possible de se faire plaisir tout en gardant un œil sur son budget.
Une Présence Digitale Renforcée
Pour maximiser la visibilité de cette campagne, McDonald’s s’appuie sur une large stratégie de diffusion. Grâce à la planification média d'OMD UK et aux relations publiques gérées par Red Consultancy, la campagne se déploie sur des plateformes variées : télévision, affichage numérique, médias sociaux, presse, radio et plateformes digitales. Les spots seront diffusés en prime time sur des émissions populaires telles que The Great British Bake Off et I’m a Celebrity Get Me Out of Here!.
En matière d’affichage, McDonald’s annonce également un déploiement inédit avec environ 2 500 panneaux numériques dans tout le pays, marquant ainsi une couverture digitale de grande envergure pour promouvoir son Menu Saver.
Une Réponse Aux Attentes Des Consommateurs
Lucy Johnson, directrice marketing pour McDonald’s UK et IE, souligne que cette campagne répond au besoin actuel des consommateurs de trouver des solutions abordables. « Nous savons que les gens cherchent plus que jamais à économiser. Cette campagne met en lumière la valeur exceptionnelle du Menu Saver de McDonald’s de manière rafraîchissante et drôle », déclare-t-elle.
Andrew Long et James Millers, directeurs créatifs de Leo Burnett UK, ajoutent : « Dans un contexte où tout le monde surveille ses dépenses, cette campagne aborde le sujet avec humour en faisant écho à des expériences que nous avons tous connues. Nous sommes ravis de montrer qu'il est toujours possible de savourer un bon repas sans se ruiner. »
Avec cette campagne axée sur la valeur et l’humour, McDonald’s espère non seulement attirer un public sensible aux prix, mais aussi renforcer la fidélité de ses clients dans un marché de plus en plus concurrentiel.
