Dans un environnement médiatique en constante évolution, Warner Bros. Discovery (WBD) s'engage à révolutionner l’expérience publicitaire avec des solutions innovantes intégrant l’intelligence artificielle (IA). L'entreprise a récemment annoncé deux nouveaux formats publicitaires, Moments et Shop with Max, conçus pour améliorer la pertinence des annonces tout en répondant aux attentes d'un public de plus en plus connecté et exigeant.
Les formats « shoppables » gagnent en popularité, permettant aux consommateurs d'acheter des produits directement à partir des contenus qu'ils regardent. Grâce à une collaboration avec la société Kerv, spécialisée en adtech, WBD a perfectionné l’intégration de l’IA pour rendre les publicités encore plus contextuelles et engageantes.
Moments : la publicité ciblée par le contexte
Le format Moments exploite des indices visuels et audio pour analyser le contenu des émissions de télévision et identifier des moments spécifiques où les produits ou services sont les plus pertinents. Par exemple, dans un programme centré sur la cuisine, les publicités en rapport avec les ustensiles de cuisine ou les ingrédients seront mises en avant. La précision de l’IA permet de diffuser des publicités encore plus ciblées, non seulement par thématique générale comme la cuisine ou l'immobilier, mais aussi au niveau des épisodes spécifiques. Cette granularité offre un véritable avantage aux marques, qui peuvent ainsi se connecter avec les téléspectateurs au moment où ils sont les plus réceptifs à leur message.
Shop with Max : l’expérience d'achat sans interruption
Le second format, Shop with Max, prend l’interactivité un pas plus loin. En utilisant la technologie IA, ce format analyse les contenus de films et d’émissions pour repérer les objets présents à l’écran. Lorsqu'un produit est détecté, un code QR s’affiche à l'écran, permettant aux téléspectateurs d'acheter ces articles via un second écran, sans jamais quitter l’expérience visuelle. Cette approche crée une passerelle fluide entre les contenus divertissants et le commerce, rendant le processus d'achat instantané et sans friction.
Une approche plus intelligente et plus immersive pour les annonceurs
Avec ces innovations, WBD vise à offrir aux annonceurs un moyen plus efficace d'atteindre les consommateurs tout en renforçant l'immersion de ces derniers dans le contenu qu'ils apprécient. Les marques peuvent désormais s'assurer que leurs messages publicitaires arrivent au bon moment et dans le bon contexte, maximisant ainsi leur impact. En permettant une interaction simplifiée avec les produits présentés à l’écran, WBD ouvre également la voie à une expérience d'achat plus fluide et engageante pour les utilisateurs.
Ce tournant vers des publicités alimentées par l'IA semble être un véritable game-changer pour l'industrie, offrant aux consommateurs des expériences plus personnalisées et aux annonceurs des résultats plus ciblés. Les prochains mois pourraient bien marquer un tournant dans la manière dont les marques intègrent la publicité dans les médias traditionnels.
