La marque de chewing-gum Extra innove avec un projet inédit : un album ASMR intitulé « Chewns », créé en partenariat avec Joelah Noble, animatrice de BBC Radio 1Xtra. Composé de morceaux réalisés à partir des bruits de mastication du chewing-gum, cet album vise à offrir une expérience sensorielle unique, mêlant relaxation et créativité. Disponible sur Spotify, il coïncide avec la Semaine nationale du bien-être, célébrée du 18 au 24 novembre, et sera également proposé en édition limitée sur vinyle via les réseaux sociaux de la marque.
L’objectif de ce projet est de tirer parti du phénomène de l’autonomous sensory meridian response (ASMR), une sensation de détente souvent déclenchée par des stimuli sonores spécifiques. Selon des recherches menées par Extra, les bruits de chewing-gum divisent le public britannique : 18 % des personnes interrogées déclarent apprécier ces sons, tandis que 20 % affirment qu’ils peuvent provoquer une réaction ASMR. Avec cet album, la marque espère séduire les adeptes de bien-être et les curieux, tout en explorant les interactions entre musique et habitudes quotidiennes.
Lucy Sherlock, directrice de marque senior chez Extra, commente :
« Nos études montrent que le chewing-gum et la musique figurent parmi les activités préférées pour se recentrer sur soi-même. Il était donc évident de les combiner dans un projet qui célèbre ces moments. Avec “Chewns”, nous voulons offrir aux auditeurs un instant pour se déconnecter et se détendre, qu’ils soient passionnés d’ASMR ou simplement curieux. »
L’album « Chewns » s’appuie également sur la contribution de créateurs influents, dont Mark Ferris, Mary McCarthy et Angelic Lofi, qui ont apporté leur expertise pour enrichir l’expérience sonore. Ces collaborations renforcent la portée de l’initiative et témoignent de l’approche créative et collaborative adoptée par la marque.
Avec ce projet novateur, Extra ne se contente pas de célébrer son produit phare : elle propose une nouvelle façon de percevoir le chewing-gum, en explorant ses capacités à éveiller les sens et à favoriser le bien-être. Une campagne originale qui s’inscrit dans la tendance croissante des contenus ASMR, tout en offrant une expérience immersive et accessible.
