Après trois ans d'absence, Sprite relance sa campagne de Noël avec une nouvelle approche audacieuse. Cette année, la marque mise sur Anthony Edwards, star montante de la NBA et joueur des Minnesota Timberwolves, qui se transforme en « Anta Claus » pour le plaisir des amateurs de Sprite Winter Spiced Cranberry et de Sprite Zero Sugar Winter Spiced Cranberry. Ces saveurs saisonnières limitées, très prisées, connaissent un succès croissant chaque année, souvent épuisées en raison de leur forte demande.
Une Campagne Rythmée Par La Culture Hip-Hop
Le spot publicitaire, lancé le 12 novembre, revisite le classique « La Nuit Avant Noël » en le transformant en « La Nuit Avant Spritemas ». Dans cette version moderne et dynamique, Edwards prend la place du Père Noël, blessé à la cheville, pour distribuer des packs de Sprite en les lançant dans des cheminées. L’ambiance est renforcée par une bande sonore mêlant une version hip-hop de « Carol of The Bells » et un texte original écrit par la rappeuse émergente Monaleo, illustrant l’engagement de Sprite envers la culture hip-hop.
Outre l’univers musical, la campagne intègre des références culturelles actuelles, avec un traîneau remplacé par une voiture de sport décapotable et des rennes transformés en « wolfdeer ». L’esprit festif s’exprime également dans une subtile critique humoristique des boissons traditionnelles comme le lait de poule, préférant la fraîcheur des saveurs de Sprite.
Un Accent Mis Sur La Diversité Et L’Innovation Visuelle
Sprite a collaboré avec l’illustrateur et activiste Eso Tolson pour concevoir une typographie sur mesure destinée à ses emballages et supports promotionnels. Ce partenariat s’inscrit dans l’engagement de la marque en faveur des artistes et créateurs noirs, une démarche que Sprite continue d’honorer malgré les reculs observés dans l’industrie en matière de diversité et d’inclusion.
Brian Rogers, directeur de la marque Sprite, souligne cette volonté : « Nous voulions intentionnellement élever chaque point de contact de cette campagne, à commencer par nos emballages, pour résonner avec nos consommateurs principaux de manière culturellement pertinente. »
Une Collaboration Naturelle Avec Anthony Edwards
Anthony Edwards, qui collabore avec Sprite depuis 2022, incarne parfaitement les valeurs de la marque. Selon A.P. Chaney, directeur créatif senior pour les saveurs pétillantes chez Coca-Cola : « Edwards est audacieux, authentique et totalement lui-même, ce qui correspond parfaitement à l’esprit de Sprite. »
Son rôle de « Anta Claus » s’inscrit dans la continuité de sa participation à des campagnes emblématiques comme le retour de « Obey Your Thirst », initialement portée par Grant Hill en 1994. Cette nouvelle version, adaptée à une audience plus jeune, s’est révélée performante en termes d’affinité de marque et de réponse du public.
Avec cette campagne, Sprite réaffirme son engagement à rester en phase avec les tendances culturelles et les attentes des générations Z et Alpha, tout en célébrant l’esprit des fêtes avec créativité et authenticité.
