Quand on parle de rouge audacieux, impossible de ne pas penser au ketchup Heinz. Cette teinte iconique a inspiré l’artiste britannique Stuart Semple, qui s’en est servi pour créer « Sauce », une peinture rouge ultra-mate, hommage aussi piquant qu’inattendu à la célèbre marque. Mais ici, pas de condiments : « Sauce » est une campagne artistique qui s’amuse à détourner l’univers du packaging culinaire pour séduire les amateurs d’art et de design.
Le marketing dans l’art : un flacon qui interpelle
Avec son flacon renversé, écho direct aux bouteilles Heinz, « Sauce » interpelle immédiatement. Ce packaging joue sur la nostalgie et l’humour, reprenant les codes visuels du ketchup pour les transposer dans un produit destiné aux toiles artistiques. Stuart Semple transforme ainsi un objet du quotidien en un symbole culturel détourné, tout en rendant hommage à une couleur qui évoque autant les repas partagés que la créativité sans limites.
Une démarche à succès
Stuart Semple n’en est pas à son premier coup de maître en matière de communication artistique. Connu pour avoir démocratisé des couleurs comme le BLACK 3.0 ou le rose vif anti-élitiste, il fait de l’accessibilité une marque de fabrique. En jouant avec des références populaires comme Heinz, il brouille les frontières entre l’art et le marketing, tout en s’assurant un succès viral.
Une édition limitée irrésistible
« Sauce » a été lancée en édition limitée et s’est rapidement retrouvée en rupture de stock. Chaque bouteille est une œuvre en soi, alliant humour, design et storytelling. Ce succès rappelle une opération similaire de Heinz, qui avait commercialisé une peinture reproduisant la couleur exacte de son ketchup. Une preuve que l’art et la publicité savent s’allier pour capter l’attention du public.
Avec cette initiative, Semple démontre que l’art peut puiser dans les codes du marketing pour se réinventer, tout en interpellant les consommateurs sur les objets du quotidien qui font partie de notre imaginaire collectif.
