Après les campagnes remarquées #MerciLes2010, « 1 Enfant sur 10 », et l’activation « Notifications », Burger King revient avec une initiative forte contre le harcèlement scolaire. Pour la quatrième année consécutive, l’enseigne de restauration rapide s’allie à l’association Les Papillons pour sensibiliser le grand public aux ravages du harcèlement, rappelant son engagement en faveur de la protection des enfants. Conçue par l’agence Buzzman, cette campagne percutante est visible à la télévision, en affichage digital (DOOH), sur les plateformes numériques, et directement en restaurant depuis le 7 novembre.
Exposer La Haine Pour Mieux La Dénoncer
Chaque année, près d’un million d’enfants en France sont victimes de harcèlement scolaire, subissant insultes et attaques répétées qui peuvent marquer durablement leur parcours. Consciente de l'impact de ces violences, Burger King a décidé de se servir des critiques auxquelles elle-même fait face en tant que marque pour dénoncer ces comportements destructeurs. En effet, les critiques et messages négatifs que Burger King reçoit régulièrement sont mis en lumière dans cette campagne pour souligner un contraste : ce qu’une marque peut supporter avec résilience peut, pour un enfant, être insupportable et lourd de conséquences.
À travers des vidéos diffusées en TV, sur les bornes de commande en restaurant et sur son application, Burger King affiche ces commentaires haineux, puis conclut avec un message poignant : « Nous pouvons supporter la haine. Un enfant, beaucoup moins ». Une manière directe et marquante d’interpeller le public sur l'impact de ces paroles violentes sur les plus jeunes.
Les Papillons : Libérer La Parole Des Enfants
Au-delà de cette campagne, Burger King renforce son partenariat avec l’association Les Papillons, qui œuvre toute l’année contre le harcèlement scolaire. Leur objectif est d’encourager les enfants victimes de harcèlement ou d’autres violences à libérer leur parole, en toute sécurité, grâce aux Boîtes aux Lettres Papillons, présentes dans les établissements scolaires. Ces boîtes anonymes permettent aux enfants de partager leurs expériences et leurs préoccupations, offrant ainsi une première porte de sortie face à la violence.
En soutien à cette initiative, Burger King reversera les bénéfices de ses menus King Junior à l’association Les Papillons, permettant ainsi de financer ces dispositifs et de renforcer la présence de ces boîtes dans davantage d’écoles. La campagne de sensibilisation, conçue pour sensibiliser autant les enfants que les adultes, est visible à travers une variété de canaux, renforçant la portée de ce message essentiel.
Une Mobilisation Nécessaire Pour Un Changement De Mentalité
En s’associant à l’association Les Papillons et en utilisant son influence pour sensibiliser aux dangers du harcèlement scolaire, Burger King prend position pour un sujet crucial. Cette campagne met en lumière la nécessité de protéger les enfants des effets dévastateurs des moqueries et des critiques qui peuvent survenir dès l’école. Grâce à des actions concrètes et à une communication percutante, l’enseigne souhaite éveiller les consciences et encourager la société à agir pour offrir un environnement plus bienveillant aux jeunes générations.
Avec cette campagne, Burger King et Les Papillons rappellent l'importance de briser le silence autour du harcèlement scolaire et de protéger les enfants, les aidant à grandir dans un monde plus sûr et plus inclusif.
