Dans un contexte où l'avenir des grandes plateformes sociales semble en perpétuelle mutation, la transformation de Twitter en "X" par Elon Musk continue de faire débat, notamment en raison de ses impacts sur la valeur de la marque. L'achat de l'oiseau bleu pour la somme de 44 milliards de dollars, suivi de son changement de nom et de positionnement, s'avère être un pari coûteux pour le milliardaire, qui voit désormais la valeur de l'application chuter de manière inquiétante.
Une infographie réalisée par l’équipe de Visual Capitalist et basée sur les analyses de Brand Finance illustre cette dépréciation. Le constat est clair : abandonner une marque aussi reconnue que Twitter ne se fait pas sans conséquences sur la valorisation. En effet, un nom si emblématique joue un rôle crucial dans la perception et la notoriété, et sa disparition a causé un effet néfaste immédiat sur l'évaluation de l'entreprise.
Cependant, il convient de distinguer la valeur de marque du prix d'achat. La première dépend d'une série de facteurs comme les revenus projetés, les stratégies de monétisation et l’engagement des utilisateurs, tandis que le second reflète davantage l'investissement initial. Ainsi, bien que la marque X ne soit pas littéralement réduite à une valeur symbolique, elle n'atteint probablement plus les sommets espérés au moment de l'acquisition.
