Meta Platforms continue d’imposer sa domination dans le monde numérique, affichant une hausse de 19 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre 2024, atteignant 40,59 milliards de dollars. Bien que la croissance ait ralenti par rapport à l’année précédente, l’entreprise tire parti des avancées en intelligence artificielle (IA) pour dynamiser ses revenus publicitaires et optimiser ses services.
Une Demande Publicitaire Toujours Solide
Selon le dernier rapport financier, les impressions publicitaires sur les applications du groupe ont augmenté de 7 % par rapport à l’année dernière, tandis que le prix moyen des annonces a grimpé de 11 %. L'e-commerce reste le principal moteur des dépenses publicitaires, suivi par les secteurs de la santé et du divertissement. Ces résultats témoignent d'une demande robuste pour les solutions publicitaires de Meta, malgré les coûts croissants liés aux investissements dans l'IA et le métavers.
Pour le quatrième trimestre, Meta prévoit des revenus compris entre 45 et 48 milliards de dollars. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a souligné lors d’une conférence téléphonique que l’IA joue un rôle crucial dans l'amélioration de l'efficacité des publicités, offrant de nouvelles opportunités de croissance.
Meta AI : Une Adoption Phénoménale
Meta AI, l'assistant virtuel intégré aux applications phares de Meta comme Facebook et Instagram, ne cesse de gagner en popularité. Avec près de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels, cet outil se positionne comme un élément clé de la stratégie de la société. L’écosystème de Meta, qui englobe 3,29 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens en septembre, contribue à cette adoption massive, représentant une augmentation de 5 % par rapport à l’année précédente.
Meta se concentre actuellement sur l'amélioration de l’expérience utilisateur avec Meta AI, tout en préparant des plans de monétisation pour l’avenir. Des projets encore plus ambitieux sont en cours, notamment le développement d’un moteur de recherche basé sur l’IA, qui pourrait venir concurrencer Google et Bing, un tournant majeur dans la publicité numérique.
L’IA, un Atout Majeur pour les Annonceurs
L’IA s’impose comme un outil précieux pour les annonceurs. Meta a récemment enrichi son offre avec des solutions telles que Advantage+, qui repose sur l’automatisation pour optimiser les campagnes publicitaires. Les générateurs d'images et de textes lancés en mai sont déjà plébiscités : plus d’un million d’annonceurs les ont utilisés pour créer 15 millions d’annonces en un mois, entraînant une hausse de 7 % des conversions pour les entreprises.
« Il y a encore un énorme potentiel », a déclaré Mark Zuckerberg, évoquant les progrès réalisés dans la création de contenu automatisé. Cependant, l’automatisation n’est pas sans inconvénients : elle soulève des questions de transparence et suscite des inquiétudes parmi certains annonceurs.
Une Stratégie d’Avenir
En investissant massivement dans l’IA tout en poursuivant ses ambitions pour le métavers, Meta jongle avec une vision à long terme et des objectifs de croissance immédiats. Cette double stratégie devrait continuer de façonner le paysage numérique, plaçant l’entreprise en position de force face à ses concurrents.
