Ikea s’attaque aux distractions numériques dans sa nouvelle campagne publicitaire, visant à rappeler aux consommateurs l’importance de lâcher leur téléphone pour une nuit de sommeil réparateur. En partenariat avec l’agence créative Mother, l’entreprise a développé une série de vidéos percutantes, taillées sur mesure pour les réseaux sociaux, qui caricaturent les influenceurs et les tendances en ligne les plus envahissantes.
Ainsi, la campagne s’articule autour de trois courts-métrages qui mettent en scène des perturbateurs bien connus des utilisateurs : les “thirst traps” d’Instagram, les “hustle bros” à la Andrew Tate, et les TikTokers adeptes de lip-sync. Chaque figure, symbolisant la culture de la distraction et de la productivité toxique, se voit soudainement éjectée de la pièce par un matelas Ikea, venu restaurer le calme et le confort. Le message est donc clair : dans un monde où les notifications et les influences en ligne nous empêchent de trouver la paix, les matelas Ikea sont conçus pour assurer un sommeil ininterrompu.
De plus, la signature humoristique de la campagne, “Les matelas Ikea sont CONÇUS pour vous maintenir endormi... Le monde ne veut pas que vous dormiez, mais les matelas Ikea, oui,” renforce cette idée en jouant sur la confrontation entre l’agitation digitale et la promesse d’un repos paisible. Pour maximiser l'impact, le déploiement de la campagne est géré par iProspect, l’agence média de Dentsu. La stratégie vise principalement les plateformes sociales, là où la bataille pour capter l’attention est la plus féroce. En adoptant un ton léger et décalé, Ikea espère séduire une audience jeune, souvent accrochée à ses écrans, tout en lui rappelant que la qualité du sommeil ne doit pas être sacrifiée sur l’autel de la connectivité permanente.
Par ailleurs, ce n’est pas la première fois qu’Ikea utilise une approche audacieuse pour se démarquer. Plus tôt cette année, la marque avait lancé une campagne inspirée des films d’horreur, où des magasins prenaient vie et se déplaçaient de manière inquiétante. Cette fois-ci, l’accent est mis sur l’aspect pratique et bien-être, tout en gardant ce ton humoristique qui fait mouche auprès des consommateurs.
Enfin, avec cette nouvelle offensive, Ikea démontre une fois de plus son habileté à exploiter les tendances culturelles pour promouvoir ses produits de manière originale. En s’attaquant à la dépendance aux réseaux sociaux, la marque réussit à associer un message pertinent à une démonstration directe de l’efficacité de ses matelas. Une campagne qui, sans aucun doute, retiendra l’attention tout en incitant les utilisateurs à privilégier le sommeil plutôt que de rester scotchés à leurs écrans.
