Lors de l’Advertising Week, Meta a présenté plusieurs nouveautés visant à enrichir les campagnes publicitaires numériques, notamment des outils d'animation d'images et d'expansion vidéo basés sur l’intelligence artificielle. Ces nouvelles fonctionnalités visent à offrir aux annonceurs des solutions créatives pour renforcer l’engagement des utilisateurs.
L'une des principales innovations est l'Image Animation, un outil qui permet de transformer des images statiques en vidéos animées à l’aide de commandes textuelles. Intégré à Instagram Reels, cet outil permet aux marques de prolonger la durée de vie de leurs contenus publicitaires sans nécessiter de ressources vidéo supplémentaires.
Meta a déjà reçu des retours positifs de la part des premiers utilisateurs, qui voient dans cette fonctionnalité un moyen efficace de rendre les campagnes plus dynamiques, même avec des moyens limités.
En parallèle, Meta élargit l’accès à sa fonctionnalité d'expansion vidéo basée sur l’IA, qui permet aux annonceurs de reformater automatiquement leurs vidéos dans différents formats, offrant ainsi plus de flexibilité dans la création de contenu.
Meta a également apporté des améliorations à ses Collections ads, en permettant aux marques d’intégrer du contenu de créateurs dans leurs promotions. Les annonceurs peuvent désormais utiliser des images ou vidéos de créateurs comme élément central de leurs annonces, renforçant ainsi l’authenticité et l’impact des campagnes.
Enfin, Meta prévoit de centraliser ses outils de partenariat publicitaire dans une interface dédiée, baptisée “Partnership Ads Hub”, facilitant ainsi la gestion des collaborations entre marques et créateurs.
Avec 60 % du temps passé sur Facebook et Instagram consacré à la vidéo, ces nouvelles options permettent aux annonceurs de mieux capter l’attention des utilisateurs tout en augmentant la pertinence de leurs campagnes grâce à l’IA.
