LG Electronics (LG) a franchi une étape significative dans son ascension sur le marché mondial, se classant 97e dans le rapport Best Global Brands 2024 d’Interbrand, avec une valeur de marque estimée à environ 6,5 milliards de dollars. Ce classement, révélé le 10 octobre dernier, reflète l’efficacité des stratégies de marque de LG et sa capacité à innover dans un secteur de plus en plus compétitif.
L’évaluation d’Interbrand, reconnue pour ses critères rigoureux certifiés ISO, analyse la performance financière, le rôle et la force des marques à l’échelle mondiale. Pour LG, ces éléments clés ont permis une augmentation impressionnante de 38,7 % de la valeur de sa marque en un an, consolidant ainsi sa compétitivité sur la scène internationale.
Une stratégie axée sur la vision "Smart Life"
La montée en puissance de LG est attribuée à sa vision claire d’une « entreprise de solutions Smart Life », dévoilée en 2023. Cette orientation stratégique vise à transformer les expériences des clients à travers plusieurs domaines, tels que les environnements domestiques, commerciaux, la mobilité, et même les espaces virtuels. Cette vision a permis à LG de se distinguer comme un pionnier dans l’intégration des technologies intelligentes pour simplifier la vie quotidienne.
Depuis la mise en œuvre de cette stratégie, la valeur de la marque a plus que doublé, passant d’environ 3,1 milliards de dollars en 2022 à 6,5 milliards de dollars en 2024. Cette progression s’explique par la capacité de LG à s’adapter à de nouvelles opportunités et à maintenir un engagement client cohérent, que ce soit en ligne ou hors ligne.
L’initiative « Brand Reinvent » et la promesse « Life's Good »
L’une des clés du succès de LG réside dans l’initiative « Brand Reinvent », qui vise à revitaliser l’image de l’entreprise en la positionnant comme une marque jeune et dynamique. L’ensemble de la communication de LG est désormais unifiée sous la promesse « Life's Good », qui incarne la mission de la marque : améliorer la vie des consommateurs à travers ses produits et services. Cette nouvelle identité est renforcée par le symbole « Face of the Future », un clin d’œil amical qui vise à créer un lien direct avec les clients dans les espaces numériques.
Les campagnes de marque, telles que « Optimism your feed », ont également contribué à accroître la visibilité de LG, notamment auprès de la génération Z. Cette campagne mondiale, diffusée sur des plateformes comme YouTube et TikTok, a rapidement gagné en popularité, atteignant plus de 1,8 milliard de vues en seulement deux mois.
Par ailleurs, LG continue de développer des initiatives hors ligne pour attirer les jeunes consommateurs, en proposant des événements pop-up et des expériences interactives autour de la musique, des jeux et du style de vie.
Un avenir prometteur pour LG
Avec son engagement continu envers l’innovation et sa transformation vers une entreprise de solutions Smart Life, LG est bien positionnée pour maintenir son ascension. William Cho, PDG de LG Electronics, a exprimé sa fierté face à cette reconnaissance internationale, affirmant que LG continuera de renforcer sa présence mondiale tout en explorant de nouvelles voies de croissance.
En occupant une place parmi les 100 meilleures marques mondiales, LG confirme son statut d’acteur clé dans l'industrie de l’électronique grand public et de l’électroménager, tout en évoluant vers un modèle d’entreprise axé sur l’intelligence et l’innovation.
