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Instagram et TikTok : les plateformes dominantes chez les adolescents américains

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L’enquête annuelle réalisée par Piper Sandler auprès de 13 500 adolescents aux États-Unis révèle que les plateformes Instagram et TikTok continuent de s’imposer dans l'univers numérique des jeunes. Ces résultats mettent en lumière des tendances fortes concernant les préférences et habitudes des adolescents, soulignant l’importance croissante de ces applications dans leur quotidien.

Instagram : un engagement en constante augmentation

Instagram, propriété de Meta, reste l’application la plus utilisée par les adolescents américains. 81 % des jeunes interrogés affirment utiliser cette plateforme chaque mois, une légère hausse par rapport à l’année précédente. Depuis le lancement des enquêtes de Piper Sandler en 2016, ce pourcentage n’a jamais été aussi élevé.

L’engouement pour Instagram repose en partie sur ses innovations fréquentes, comme les commentaires sur les stories et les nouvelles options de messagerie directe (DM). Adam Mosseri, dirigeant d'Instagram, souligne que « les adolescents privilégient de plus en plus les DM et les stories au fil d’actualité classique ». De plus, les données de Sensor Tower confirment la popularité croissante d’Instagram, avec une hausse du nombre de téléchargements.

TikTok : le favori incontesté pour le divertissement

Bien qu'Instagram soit l’application la plus utilisée, TikTok se distingue par son attrait émotionnel. 39 % des adolescents déclarent que TikTok est leur plateforme préférée, devant Instagram (32 %) et Snapchat (18 %). Grâce à ses vidéos courtes et addictives, TikTok a su captiver l’attention des jeunes, offrant une expérience immersive adaptée à leurs attentes.

Cependant, TikTok n'échappe pas aux polémiques. L'application est sous le feu des critiques, avec quatorze procureurs généraux américains intentant une action en justice pour dénoncer les effets potentiellement néfastes de la plateforme sur la santé mentale des jeunes. Ces enjeux soulignent les défis auxquels sont confrontées les entreprises technologiques en matière de protection des utilisateurs mineurs.

Snapchat : une popularité en déclin

Snapchat, autrefois l’application de référence pour les jeunes, semble perdre du terrain. Seuls 71 % des adolescents déclarent l’utiliser chaque mois, contre 74 % l’année précédente. L’engagement quotidien est également en baisse, une tendance préoccupante pour une application qui a longtemps dominé la messagerie privée entre jeunes.

Malgré cette baisse, Snapchat avait annoncé atteindre 90 % des jeunes âgés de 13 à 24 ans dans plus de 25 pays. Cependant, ces chiffres ne suffisent plus à masquer l'érosion de son audience, poussant l’entreprise à revoir sa stratégie afin de maintenir son attractivité auprès des jeunes générations.

Vidéos : Netflix, YouTube et TikTok en compétition

Netflix et YouTube restent les deux leaders en matière de consommation de vidéos chez les adolescents. Pourtant, TikTok parvient à s'imposer comme un concurrent sérieux en captant une part importante de l’attention des jeunes grâce à des contenus courts et engageants.

Malgré la forte présence de plateformes bien établies comme Netflix, l’attrait de TikTok repose sur sa capacité à offrir du contenu rapide et immersif, parfaitement aligné avec les attentes des jeunes utilisateurs. Cette compétition reflète l’évolution des habitudes de consommation des adolescents, de plus en plus attirés par des formats courts et interactifs.

Les résultats de l'enquête Piper Sandler montrent clairement que les applications évoluent sans cesse pour répondre aux attentes des jeunes générations, au cœur d’un marché digital hautement concurrentiel. Instagram et TikTok en ressortent renforcés, tandis que Snapchat devra redoubler d'efforts pour regagner du terrain.

Enfin, ces tendances révèlent l'importance pour les entreprises technologiques de s’adapter aux nouvelles habitudes des jeunes utilisateurs, sous peine de perdre leur pertinence dans un univers en constante mutation.