Le 11 septembre, Canal+ Advertising et Médiamétrie ont dévoilé Africamat, un outil innovant de mesure d’audience destiné au marché africain. Ce projet vise à répondre à un besoin essentiel des annonceurs : disposer de données précises et continues sur les audiences des chaînes de télévision africaines. Actuellement, seuls le Maroc et l’Afrique du Sud bénéficient d’un tel dispositif numérique sur le continent.
Africamat est le fruit d’un long processus démarré en 2008 avec la création de l’étude Africascope. Pierre-Paul Vander Sande, Senior Vice President chez Canal+ Advertising, a expliqué que l’étude Africascope fournissait une vue instantanée des audiences, mais uniquement de manière ponctuelle. En revanche, Africamat proposera une analyse continue des tendances et des évolutions des audiences télévisuelles.
L'outil se concentrera dans un premier temps sur neuf pays africains, dont la RD Congo, le Sénégal, le Cameroun et la Côte d’Ivoire, qui représentent les principaux marchés publicitaires d’Afrique francophone. Grâce à un échantillon de 8 500 foyers et une méthode d’hybridation des données conçue par Médiamétrie, Africamat offrira des insights précis et détaillés sur les programmes regardés par les abonnés de Canal+.
Bien que ce nouvel outil soit actuellement réservé à Canal+ et à ses annonceurs partenaires, il marque un tournant dans la manière dont les audiences africaines sont mesurées et exploitées, ouvrant la voie à une meilleure compréhension du paysage médiatique sur le continent.
