À l’approche d’Halloween, Heinz a choisi de marquer les esprits avec une campagne publicitaire à la fois décalée et légèrement effrayante. Baptisée “Heinz Smiles”, cette série de publicités, réalisée en collaboration avec l’agence Gut New York, met en scène des fans inconditionnels de la célèbre marque de ketchup. Leurs visages, maculés de ketchup, affichent des sourires quelque peu inquiétants, rappelant les films d’horreur et jouant sur l’ambiance d’Halloween.
Un hommage à la passion des fans
“Heinz Smiles” célèbre l’attachement parfois démesuré de certains consommateurs pour la marque. Qu’il s’agisse de tatouages Heinz ou d’événements sponsorisés par la marque, les fans ne manquent jamais de faire preuve d’une dévotion particulière. La campagne se veut un clin d’œil humoristique à ces passionnés, montrant des personnages littéralement « plongés » dans le ketchup, affichant des sourires recouverts de traces rouges.
Inspirée par la plateforme mondiale “It Has to Be Heinz” lancée en 2022, cette nouvelle campagne intègre une dimension plus festive et effrayante, idéale pour Halloween. Le slogan détourné “It Ha-Ha-Has to Be Heinz” ajoute une touche de malice et renforce l’atmosphère à la fois joyeuse et sinistre de cette période de l’année.
Une stratégie créative qui fait mouche
Heinz, connue pour ses campagnes audacieuses, réussit une nouvelle fois à se distinguer en exploitant un moment de la culture populaire tout en restant fidèle à son humour et son authenticité. Avec “Heinz Smiles”, la marque fait de l’imperfection—se salir avec du ketchup—une force, et crée un lien unique avec ses consommateurs. En associant un produit quotidien à l’imaginaire d’Halloween, Heinz parvient à créer une campagne mémorable et surprenante, qui capte l’attention tout en renforçant sa présence dans la pop culture.
Des collaborations fructueuses et une créativité sans limites
Heinz n’en est pas à son premier coup d’éclat en matière de campagnes originales. Des collaborations inattendues comme la sauce Barbiecue, ou encore l’Assurance Ketchup pour protéger vos affaires des taches de sauce, témoignent de la volonté de la marque de se renouveler constamment. Avec “Heinz Smiles”, Heinz continue de mêler créativité et sens de l’humour, confirmant son statut d’icône culturelle capable de transformer un simple condiment en phénomène pop.
