Une véritable effervescence s'est emparée du paysage numérique avec plus d'une quinzaine d'événements de grande ampleur organisés par des créateurs de contenus cette année. Ces initiatives visent à fidéliser et à agrandir leurs communautés de fans. Parmi ces événements, Culture Clash, un show de culture générale créé par le streamer Etoiles, a captivé l'attention le 19 septembre dernier. Diffusé en direct sur sa chaîne Twitch, il a rassemblé 2.300 personnes au Grand Rex à Paris, tout en atteignant plus de 100.000 spectateurs en simultané en ligne.
Les créateurs de contenus, traditionnellement ancrés dans l'univers virtuel, tissent de plus en plus de liens avec le monde réel. Des compétitions sportives aux talk-shows, ces événements offrent des occasions uniques d'interaction avec le public. En mai, Domingo a organisé un tournoi de tennis à Roland-Garros, et en juin, Mcfly et Carlito ont animé le Petanque Explorer. Ces expériences visent à renforcer l’engagement des fans et à offrir une dimension nouvelle à leur contenu.
Rachel Delphin, directrice marketing monde de Twitch, souligne que bien que ce phénomène existe à l’étranger, il atteint une ampleur inégalée en France. Les événements tels que le Grand Prix Explorer, qui a attiré 60.000 personnes en 2023, illustrent cette montée en puissance. Ces spectacles permettent aux streamers de se distinguer dans un monde de plus en plus saturé, tout en renforçant leur légitimité.
Cependant, se lancer dans l'événementiel implique des risques financiers. Les créateurs n'hésitent pas à investir des sommes considérables pour offrir des productions de haute qualité. Pour son projet en haute montagne, Inoxtag a mobilisé des dizaines de techniciens, tandis que Billy, alias RebeuDeter, a budgétisé son événement à 3 millions d’euros, soutenu par des marques comme Samsung et Wilkinson. La visibilité qu’apportent ces événements aux marques, particulièrement auprès des jeunes générations, en fait un investissement attractif.
Ces initiatives favorisent également le recrutement de nouveaux publics. En effet, en rassemblant leurs fans, les youtubeurs parviennent à créer un lien de confiance plus fort. L'énorme succès de la projection du documentaire d'Inoxtag, qui a attiré plus de 360.000 spectateurs en une journée, en est un exemple frappant. De plus, les événements permettent d'élargir l'audience à des personnes qui n'auraient peut-être pas suivi le contenu en ligne.
Cette tendance n’est pas près de s’estomper. Des créateurs comme Kameto, fondateur de l'équipe d'e-sport Karmine Corp, vont encore plus loin en inaugurant leurs propres salles pour accueillir leurs événements. Ainsi, l’événementiel devient un véritable levier de croissance pour les créateurs, tout en offrant aux marques une plateforme de choix pour toucher un public jeune et engagé.
Les youtubeurs continuent donc d’explorer les frontières entre le virtuel et le réel, transformant l’expérience de leurs abonnés et ouvrant la voie à de nouvelles opportunités commerciales.
