Une enquête récente menée par Glossy et Modern Retail met en lumière une tendance marquante dans l’industrie de la mode : 63 % des marques prévoient d’augmenter leurs investissements dans des événements physiques cet automne. Cette étude, qui a sondé environ 60 marques, révèle que ces événements sont désormais au cœur des stratégies publicitaires pour cette année.
Dans un paysage publicitaire de plus en plus dominé par le numérique, les marques se tournent vers des méthodes plus traditionnelles pour renforcer leur lien avec les consommateurs.
Les événements physiques offrent une opportunité unique pour créer des expériences immersives, permettant aux marques de nouer des liens plus profonds et directs avec leur public. Ces rencontres en face-à-face permettent de mieux capter l’attention des clients et de renforcer la relation de confiance.
En comparaison, d'autres canaux de communication, comme les envois postaux directs et les médias imprimés (publicités dans les magazines et journaux), sont également utilisés, mais de manière moins prioritaire. Ils représentent respectivement 37 % et 39 % des investissements des marques sondées. Cela montre une volonté de diversifier les supports, tout en accordant une importance particulière aux expériences réelles et tangibles.
Les marques misent sur l’attrait des événements physiques pour offrir une valeur ajoutée à leurs consommateurs, et ainsi renforcer leur fidélité. En créant des moments mémorables et interactifs, elles espèrent se distinguer dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Avec l’arrivée de l’automne, il sera intéressant de voir comment cette stratégie d’événements physiques évolue et quelles innovations seront mises en place pour attirer et engager les clients.
