La rentrée des classes est souvent un moment délicat pour les adolescents, marquée par des émotions diverses allant de l'excitation à l'anxiété. Un constat inquiétant révèle que deux jeunes filles sur trois choisissent de s'éloigner de l'école en raison de leur apparence physique. Pour remédier à cette situation, Dove a récemment lancé sa campagne “Most Likely To”, qui vise à mettre en lumière un problème souvent passé sous silence : le manque de confiance en soi et l'impact négatif de l'image corporelle.
Inspirée par les annuaires scolaires populaires en Amérique du Nord, où les élèves reçoivent des étiquettes telles que “les plus susceptibles de…”, cette campagne prend un tournant audacieux. Plutôt que d'illustrer des clichés positifs, Dove choisit de montrer les adolescentes sous un jour différent. Ainsi, elles sont présentées comme étant les plus susceptibles de “détester l’école à cause de leur sourire” ou d'“arrêter le sport à cause de leurs cuisses”. Cette approche poignante met en exergue les effets délétères que peuvent avoir les complexes physiques sur leur épanouissement et leur vie quotidienne.
Pour accompagner cette initiative, Dove a également mis en place la Journée Dove, un événement qui propose un atelier virtuel gratuit d'une heure. Destiné à aider les collégiennes à développer leur confiance en elles, cet atelier vise à favoriser une image corporelle positive. L'objectif est d'encourager ces jeunes filles à s'accepter telles qu'elles sont et à s'affirmer sans crainte.
Dove est engagée depuis plusieurs années dans la sensibilisation des jeunes à ces enjeux cruciaux. À travers diverses campagnes, la marque cherche à inciter les adolescentes à embrasser leur authenticité et à valoriser leurs talents, sans être freinées par leurs insécurités. En mettant l'accent sur l'importance de la confiance en soi, Dove espère contribuer à un changement durable dans les mentalités.
Cette campagne s'inscrit dans une dynamique plus large visant à déconstruire les stéréotypes, comme en témoigne la récente initiative de Dove qui vise à briser les préjugés associés à l'intelligence artificielle. Avec “Most Likely To” et ses autres actions engagées, Dove continue de soutenir les jeunes filles dans leur parcours, leur offrant ainsi un espace d'expression et de valorisation.
