L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a annoncé une nette amélioration de la transparence des influenceurs dans la divulgation de leurs collaborations commerciales en 2023. Suite à la promulgation d’une loi encadrant le secteur de l’influence en juin dernier, le taux de conformité des contenus a considérablement augmenté, marquant un tournant dans les pratiques des créateurs de contenus en ligne.
Selon le rapport de l'ARPP publié mardi, le taux de publications conformes aux règles de transparence est passé de 59 % au premier semestre 2023, avant la mise en place de la loi, à 71 % au second semestre. Ce rapport, basé sur l’analyse de plus de 33.000 contenus provenant de plus de 7.300 créateurs sur Instagram, TikTok et YouTube, démontre l’impact direct de la nouvelle législation. La loi vise à lutter contre les abus dans le domaine de l'influence commerciale, en imposant notamment une plus grande clarté sur l’intention commerciale des publications sponsorisées.
Mohamed Mansouri, directeur délégué de l'ARPP, a souligné dans un communiqué : « Si l'amélioration de la transparence se poursuit pour la quatrième année consécutive, nous constatons également un impact positif de la loi, en particulier sur la clarté et l'instantanéité dans la manière de révéler l'intention commerciale. »
Cette amélioration est particulièrement visible chez les créateurs disposant de moins de 10.000 abonnés. Leur taux de conformité a bondi de 40 % à 59 % entre les deux semestres de 2023, une augmentation notable qui montre l’efficacité des mesures prises. Quant aux influenceurs stars, avec plus d’un million d’abonnés, ils continuent d’afficher un taux élevé de conformité, stable à 83 %.
En parallèle, l'ARPP a franchi une étape clé en délivrant plus de 1.800 certificats d'influence responsable, des formations que les créateurs suivent pour mieux appréhender les règles éthiques et juridiques entourant l’influence commerciale. Cette démarche a pour but de professionnaliser davantage un secteur en pleine expansion, où l'impact des influenceurs sur les consommateurs ne cesse de croître.
Enfin, cette progression dans la transparence marque une étape importante pour l'industrie de l'influence, contribuant à un environnement plus éthique et responsable, tant pour les créateurs que pour leurs publics.
