PUMA SEA (Southeast Asia) a lancé sa toute première campagne publicitaire dédiée à la course à pied, mettant en avant non pas les athlètes d’élite, mais la communauté passionnée des coureurs du quotidien. Baptisée « See the run like we do » (Voyez la course comme nous), cette campagne célèbre les victoires personnelles des coureurs, qu'il s'agisse de surmonter des défis, d'améliorer leur santé ou de renforcer leur résilience.
Avec cette initiative, PUMA souhaite valoriser les histoires uniques de ceux qui courent pour des raisons personnelles plutôt que pour des podiums. « Nous avons créé cette vidéo pour résonner avec les coureurs de tous les jours, pas seulement avec les élites », a déclaré Eleanor Wang, directrice marketing de PUMA Asie du Sud-Est. « Chez PUMA, nous croyons que la course est accessible à tous, et nous nous engageons à célébrer et à soutenir la diversité de la communauté des coureurs à travers l’Asie du Sud-Est », a-t-elle ajouté.
Cette campagne accompagne le lancement du nouveau modèle de chaussures Deviate NITRO 3, symbolisant l'engagement de PUMA à encourager les coureurs à définir leur propre parcours, quel que soit leur rythme ou leur niveau d'expérience. Le spot publicitaire met en lumière l'idée que chaque parcours de course mérite d’être célébré, qu’il s’agisse de petites réussites ou de grandes transformations.
Dans le contexte de l'après-COVID, la popularité de la course à pied continue de croître dans cette région, mais les coureurs d’Asie du Sud-Est doivent faire face à des défis uniques, comme l'humidité extrême ou le manque de soutien communautaire et d'infrastructures bien établies. PUMA reconnaît ces obstacles et s'efforce d'y répondre en proposant des produits innovants, adaptés à ces conditions spécifiques.
En plus de la campagne vidéo, PUMA lance des initiatives locales à travers la région, notamment le PUMA NITRO Run Club, présent en Malaisie, Singapour, Indonésie, Thaïlande et aux Philippines. Ce club vise à renforcer l’engagement communautaire et à encourager les coureurs de tous niveaux à se rassembler et à partager leurs expériences.
À travers cette nouvelle campagne, PUMA cherche à inspirer les coureurs à embrasser leur propre parcours de manière inclusive et sans jugement. En se focalisant sur les récits authentiques des coureurs du quotidien, la marque souhaite rappeler que la course à pied est avant tout une aventure personnelle, enrichissante et accessible à tous.
