Après le succès des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, beIN Sports cherche à capitaliser sur l'engouement autour du sport pour attirer les annonceurs en 2025. La régie publicitaire du diffuseur présente de nouvelles conditions générales de vente (CGV), avec des offres renouvelées, notamment en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), et l'introduction du format 20 secondes comme nouvelle référence pour les spots télévisés.
Capitaliser sur la dynamique du sport en 2024
Les audiences exceptionnelles enregistrées en 2024 ont montré que le sport reste un contenu particulièrement attractif pour le public, notamment pour les jeunes, une cible souvent difficile à capter en télévision. "Le sport est vecteur d'émotions, d'engagement et donc d'attention publicitaire", souligne Florence Brame, directrice de beIN Régie. Avec un portefeuille de droits sportifs premium, couvrant des disciplines allant du football à la natation en passant par le handball et les sports américains, beIN Sports bénéficie d'une position stratégique pour proposer des écrins publicitaires à forte valeur ajoutée.
Un nouveau format publicitaire de référence
En 2025, la régie beIN adopte le format 20 secondes comme standard pour la publicité télévisée, en remplacement du traditionnel 30 secondes. Cette décision reflète l'évolution des habitudes de consommation de la publicité, notamment sur les plateformes vidéo et les réseaux sociaux, où les formats plus courts sont privilégiés. Selon la régie, la durée moyenne des spots sur beIN Sports était déjà de 22,1 secondes en 2023, rendant cette transition naturelle. Ce format permettra une meilleure convergence entre la télévision et le digital.
Renforcement de la démarche RSE
BeIN Sports place également la RSE au cœur de sa stratégie pour 2025. Parmi les initiatives phares figure le programme "beIN Squad", par lequel la chaîne sponsorise 50 équipes de football amateur, y compris des équipes handisport. En parallèle, la régie a signé la charte Ecoprod, s'engageant à réduire l'empreinte carbone de ses productions et campagnes publicitaires.
De plus, l'offre "beINSPIRED" propose de reverser 1 % du budget de certaines campagnes à des associations comme "Sport dans la Ville" et la "Fédération Française Handisport", renforçant ainsi l'engagement sociétal de la régie.
Une offre multisupports pour les annonceurs
BeIN Sports continue d’innover avec une offre publicitaire multiscreens, combinant écrans courts en télévision et pré-rolls uniques sur ses contenus digitaux. Cette approche permet aux marques d’émerger dans un environnement où l'attention est précieuse. En 2025, la chaîne diffusera plus de 5000 heures de live, couvrant des événements comme la Ligue 1 McDonald's, la Ligue 2 BKT, la NBA, la NFL ou encore Wimbledon.
L'ensemble de ces contenus est également décliné sous forme de résumés, d'analyses et de vidéos sur les plateformes digitales et sociales de la chaîne, offrant ainsi de nombreuses opportunités pour les annonceurs de capter l'attention de leur audience.
Avec ces nouvelles offres, beIN Sports et sa régie espèrent séduire un large éventail de marques, en tirant parti de l'engouement autour du sport et de l'efficacité publicitaire qu'il génère.
