En Angleterre, IKEA, en collaboration avec l’organisation caritative Shelter, a lancé une campagne poignante à travers une installation inédite dans ses magasins de Wembley, Manchester et Birmingham. Ces trois points de vente accueillent des maisons de poupée FLISAT, bien différentes des modèles habituellement proposés par la marque. Rebaptisées « UNWELCOME HOME » ou « Maison Indésirable », ces miniatures retracent les conditions de vie précaires des enfants sans abri vivant dans des logements temporaires.
Un reflet saisissant de la crise du logement
Connue pour ses meubles et jouets en bois au design simple, la gamme FLISAT d'IKEA est ici transformée pour délivrer un message fort. Les petites maisons de poupée, habituellement synonymes de jeu, se métamorphosent en symboles de la réalité difficile vécue par des milliers d'enfants au Royaume-Uni. Moisissures sur les murs, prises électriques dangereuses et espaces surchargés illustrent la situation alarmante dans laquelle se trouvent de nombreuses familles.
La campagne « UNWELCOME HOME » met en lumière des chiffres glaçants : près de 151 639 enfants vivent actuellement dans des logements temporaires en Angleterre, souvent dans des conditions insalubres et dangereuses. Parmi eux, 75 % des familles vivent dans des habitations non conformes aux normes de sécurité, avec des risques accrus pour la santé et la sécurité. Pire encore, 35 % des enfants n'ont pas leur propre lit, faute d'espace dans ces logements précaires.
Un appel à l'action pour un changement durable
L’objectif de cette campagne est de sensibiliser le public à cette crise souvent ignorée. Hiliary Jenkins, responsable des partenariats chez IKEA UK et Irlande, explique : « Les maisons de poupée "UNWELCOME HOME" sont là pour encourager le plus grand nombre à examiner de plus près les problèmes qui se posent à leur porte, alors que nous appelons le gouvernement à construire une nouvelle génération de logements sociaux pour les familles. »
IKEA et Shelter appellent également à une mobilisation nationale pour résoudre cette crise. Une lettre ouverte est disponible pour que chacun puisse signer et demander au gouvernement britannique de construire 90 000 logements sociaux d'ici les dix prochaines années. Cette action vise à offrir des conditions de vie dignes à des familles en difficulté et à créer un impact durable d'ici 2030.
Une campagne qui mêle design et engagement social
Cette collaboration entre IKEA et Shelter montre une fois de plus comment des entreprises peuvent utiliser leur influence pour mettre en avant des enjeux sociaux cruciaux. En troquant le design ludique pour une version sombre et réaliste, IKEA réussit à sensibiliser le public tout en faisant appel à l'émotion et à la réflexion.
