Dans l'ère du numérique, les réseaux sociaux ont transformé la façon dont les marques interagissent avec leur public. Parmi ces plateformes, Snapchat se distingue comme un espace sans filtre, où les influenceurs partagent leurs vies et recommandent des produits à leur communauté. Une récente étude menée par Snapchat et MAGNA Media Trials a révélé les tendances et les préférences des utilisateurs en matière de contenu d'influence et de marketing sur les médias sociaux.
L'authenticité et la transparence ont émergé comme des éléments essentiels pour établir la confiance entre les influenceurs, les marques et leur public. Avec les dépenses mondiales en marketing d'influence en constante augmentation, cette étude offre un aperçu précieux de la manière dont les créateurs de contenu peuvent propulser cette industrie vers de nouveaux sommets.
Selon les résultats, une grande majorité des utilisateurs se montrent ouverts à l'idée que les marques sponsorisent le contenu des créateurs, avec une acceptation encore plus forte parmi les membres de la génération Z. Cependant, pour les marketeurs souhaitant s'engager dans le monde du marketing d'influence, plusieurs règles d'or sont à respecter.
Tout d'abord, instaurer la confiance est essentiel. Les créateurs peuvent renforcer cette confiance en partageant leurs erreurs et leçons apprises, en fournissant des preuves tangibles et en engageant avec leur audience. Ensuite, la transparence est non négociable : les utilisateurs estiment qu'il est crucial que les créateurs indiquent clairement lorsque leur contenu est sponsorisé par une marque.
L'authenticité est également primordiale. Les utilisateurs privilégient les créateurs honnêtes, authentiques et compétents, ce qui augmente la possibilité d'interaction avec la marque présentée dans le contenu. Enfin, il est crucial de s'appuyer sur les connexions personnelles sur Snapchat, une plateforme sollicitée pour ses interactions authentiques. Le contenu diffusé sur Snapchat est perçu comme digne de confiance, conduisant à des résultats positifs pour les marques présentes dans ce contenu.
Julie Bogaert, Head of Talent Partnerships EMEA chez Snapchat, souligne l'importance de cette plateforme comme un lieu de connexion authentique entre les créateurs et leur communauté. Les marques qui s'associent aux créateurs sur Snapchat peuvent ainsi bénéficier d'une véritable immersion dans cette atmosphère de confiance et d'authenticité, favorisant des interactions significatives avec leur public cible.
