Chipotle Mexican Grill, célèbre pour ses burritos et bols personnalisables, s'associe à la marque de cosmétiques émergente Wonderskin pour lancer une teinture à lèvres innovante nommée "Lipotle". Ce produit, conçu spécialement pour célébrer la journée nationale de l'avocat le 31 juillet, sera disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada via les canaux en ligne de Wonderskin à partir du 30 juillet.
Une teinture à lèvres inspirée des burritos
Le Lipotle se distingue par son caractère « à l’épreuve des burritos », offrant une teinture à lèvres durable même après avoir dégusté un repas copieux. Le produit inclut un masque vert inspiré du papier d'aluminium, qui est retiré pour révéler une teinture à lèvres rose nude. Cette collaboration marque une fusion astucieuse entre l'univers culinaire de Chipotle et l'innovation cosmétique de Wonderskin.
Une collaboration virale et stratégique
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie marketing axée sur les réseaux sociaux. Wonderskin, dont les produits de teinture à lèvres sont devenus viraux sur TikTok, apporte une visibilité accrue à Chipotle via des plateformes numériques comme TikTok Shop et Amazon. La vice-présidente du marketing de Chipotle, Stephanie Perdue, a expliqué que cette collaboration s'inspire de la popularité des mukbangs sur les réseaux sociaux, où les créateurs consomment de la nourriture tout en interagissant avec leur public, et du besoin de maquillage résistant aux bavures.
Un partenariat pionnier
« Ce partenariat est un mélange parfait de deux marques pionnières, toutes deux passionnées par la création de produits de haute qualité et très recherchés, ainsi que par la construction de communautés fidèles et robustes. En fusionnant l'essence audacieuse et savoureuse de Chipotle avec la technologie révolutionnaire de beauté de Wonderskin, nous créons une expérience et un produit uniques qui captiveront et raviront nos clients comme jamais auparavant », a déclaré Marina Kalenchyts, directrice de la marque Wonderskin.
En 2021, Chipotle avait déjà fait équipe avec E.l.f. pour une collection de maquillage inspirée par les ingrédients de ses burritos, démontrant ainsi son engagement à explorer des collaborations uniques et innovantes.
Promotion de la journée nationale de l'avocat
En plus du lancement de Lipotle, Chipotle offrira un accompagnement ou un côté gratuit de guacamole le 31 juillet avec le code promo AVO2024 sur l'application ou le site Web de la chaîne. Les célébrations précédentes de cette journée ont inclus des expériences innovantes comme des promotions sur Threads et un jeu de simulation de marché boursier inspiré des cryptomonnaies.
Une croissance soutenue par un marketing efficace
Les efforts marketing de Chipotle portent leurs fruits. Selon le rapport financier le plus récent de l'entreprise, les ventes comparables de restaurants ont augmenté de 11,1 % au deuxième trimestre de 2024. Brian Niccol, président et PDG de Chipotle, attribue cette croissance à un « marketing réussi de la marque », prouvant que l'innovation et la créativité continuent de jouer un rôle crucial dans le succès de la chaîne de restauration rapide.
Avec cette nouvelle collaboration, Chipotle réaffirme son engagement à innover et à surprendre ses clients tout en célébrant la culture culinaire et les tendances actuelles.
