Les festivals sont souvent synonymes de musique, de fête et... de recherches interminables pour retrouver ses amis perdus dans la foule. Trainline, entreprise britannique spécialisée dans la vente de billets de train en ligne, a proposé une solution ludique et innovante pour résoudre ce problème.
Baptisée "Friend Finder", cette initiative a été développée en partenariat avec l’agence Dude London. Ce dispositif original a été présenté pour la première fois au Festival de Benicàssim en Espagne, qui s'est tenu du 18 au 20 juillet 2024.
Au cœur de cette innovation se trouve un photomaton un peu particulier. Les festivaliers en quête de leurs amis pouvaient y prendre des photos décalées, diffusées ensuite sur un écran géant suspendu à 7 mètres de hauteur. Une fois leur portrait affiché, il ne restait plus qu’à attendre que leurs amis les rejoignent au point de rendez-vous, identifiable par les couleurs de Trainline.
Pour ceux qui préféraient une approche moins visible, Trainline proposait une alternative tout aussi amusante. Un casque personnalisé avec leur portrait, inspiré du jeu "Qui est-ce ?", permettait de se repérer facilement dans la foule. Ce support de 40 cm, porté sur la tête, assurait une visibilité maximale et a rencontré un grand succès, créant des moments mémorables.
Cette idée marketing ingénieuse démontre la volonté de Trainline de répondre aux besoins de ses consommateurs de manière créative et inattendue. En choisissant un festival espagnol, destination prisée en été, Trainline a su marquer les esprits avec une solution pratique et divertissante.
