L'Observatoire de l’e-pub pour le premier semestre 2024, présenté le 11 juillet par le SRI et Oliver Wyman, révèle une progression significative de la publicité digitale. En effet, ce secteur a connu une croissance de 14%, atteignant ainsi 5,019 milliards d’euros, contre 4,394 milliards d’euros en 2023.
Répartition des parts de marché
Les différentes composantes de la publicité digitale ont évolué de manière contrastée. Le search, malgré une augmentation de 11%, a vu sa part de marché reculer d’un point, s'établissant à 45%. En revanche, le social a enregistré une croissance impressionnante de 25%, gagnant ainsi trois points de part de marché pour atteindre 28%. Le display a progressé de 15% et reste stable à 19%. Les autres leviers digitaux ont connu une légère augmentation de 1%, mais leur part de marché a diminué d’un point, s’établissant à 9%.
Prévisions annuelles
Pour l’ensemble de l’année 2024, Oliver Wyman prévoit que la publicité digitale franchira le seuil symbolique des 10 milliards d’euros, atteignant 10,3 milliards d’euros, ce qui représenterait une hausse de 10% par rapport à 2023.
Vidéo digitale
Pour la première fois, l’étude a présenté une vision consolidée des recettes de la vidéo digitale, qui s’élèvent à 1,176 milliard d’euros. De ce total, 45% proviennent du display (529 millions d’euros, en hausse de 23%) et 55% du social (647 millions d’euros, en hausse de 26%).
En ce qui concerne le display, le SRI a détaillé la répartition des recettes comme suit :
- Les plateformes de SVoD représentent 2% (un peu plus de 10 millions d’euros),
- La BVoD (Broadcast Video on Demand) en représente 29% (entre 150 et 155 millions d’euros),
- La vidéo des « publishers » (sites de presse et d’infotainement) représente 13% (un peu moins de 70 millions d’euros),
- L’AVoD (Advertising Video on Demand) domine avec 55% (environ 290 millions d’euros).
Instream TV
L’étude a également estimé à 225,5 millions d’euros les recettes de l’Instream TV, qui consolide la CTV (Connected TV), le replay IPTV et la TVS (Television Streaming). Ce segment a connu une progression notable de 32,2% par rapport au premier semestre 2023.
Enfin, la publicité digitale continue de croître à un rythme soutenu, soutenue par des segments tels que le social et la vidéo. Cette dynamique reflète une adaptation constante aux nouveaux usages et plateformes, permettant aux annonceurs de toucher efficacement une audience toujours plus large et diversifiée.
