Les chercheurs de Google viennent de lancer un signal d'alarme : l'intelligence artificielle, autrefois perçue comme une évolution prometteuse, serait en train de détruire internet. Selon une étude récemment publiée, la prolifération de fausses informations et d'images trompeuses, souvent produites par des IA génératives, brouille la frontière entre réalité et tromperie, confirmant ainsi la « théorie de l'internet mort ».
Au début, des outils comme ChatGPT, DALL-E et MidJourney suscitaient un immense espoir. Ils étaient vus comme des technologies capables de transformer les moteurs de recherche et de libérer la créativité de chacun. Cependant, la réalité s'est avérée bien plus sombre. De nombreux sites web ont remplacé leurs rédacteurs humains par des IA, produisant du contenu de qualité médiocre, voire de fausses informations.
Cette situation alarmante a été mise en lumière par les chercheurs de Google dans une étude exhaustive. Ils ont découvert que la majorité des utilisateurs d'IA générative exploitent cette technologie pour « effacer la frontière entre l'authenticité et la tromperie ». Textes, images et vidéos faux ou trafiqués envahissent le web. L'étude, s'appuyant sur près de 200 articles d'actualité, révèle que « la manipulation de la ressemblance humaine et la falsification des preuves » sont les tactiques les plus répandues.
Les chercheurs expliquent que ces dérives visent souvent à influencer l'opinion publique, permettre des escroqueries ou générer des profits. Pire encore, les systèmes d'IA générative, de plus en plus avancés et facilement accessibles, nécessitent très peu d'expertise. Cette évolution pourrait « déformer la compréhension collective de la réalité sociopolitique ou du consensus scientifique ».
En outre, la production massive de contenus synthétiques de mauvaise qualité pourrait accroître le scepticisme des gens envers les informations numériques. Les utilisateurs se retrouveraient surchargés de tâches de vérification, peinant à discerner le vrai du faux. Dans certains cas, des individus utilisent même cette confusion pour se dédouaner de leurs actes en affirmant que les preuves contre eux sont des deepfakes.
Ironiquement, Google, tout en dénonçant l'essor du faux contenu IA, est lui-même un acteur majeur du marché avec son IA Gemini. Cette technologie, qui n'hésite pas à remplacer les personnages historiques blancs par des personnes de couleur pour des raisons de diversité et d'inclusivité, illustre les défis éthiques posés par l'IA générative.
Face à ce chaos, il reste une lueur d'espoir : la possibilité que cette perte de confiance pousse les gens à développer leur esprit critique et à mieux remettre en question les informations. Le chemin sera ardu, mais il est essentiel pour préserver l'intégrité de l'internet et notre compréhension du monde.
