Depuis plusieurs années, Orange Côte d'Ivoire ne se contente pas de fournir des services de télécommunication. L'entreprise s'est engagée activement dans des actions visant à réduire son impact environnemental, employant des techniques marketing innovantes pour sensibiliser et mobiliser ses clients et employés autour de sa mission écologique.
À l'occasion de la Journée mondiale de l'environnement, le mercredi 5 juin 2024, plus de 150 employés d'Orange Côte d'Ivoire, accompagnés d’un collège de directeurs, ont mené une opération de reboisement dans la forêt classée Yapo Abbé, située dans la ville d'Azaguié. Cette initiative écologique a été réalisée en partenariat avec la Fondation YES, dirigée par les célèbres artistes zouglou Yodé et Siro, ainsi qu'avec la Société de développement des forêts (SODEFOR). Les participants ont planté 10 000 arbres locaux sur une superficie de 25 hectares, une action qui souligne l'engagement tangible de l'entreprise envers l'environnement.
Orange Côte d'Ivoire a habilement utilisé le marketing pour amplifier l'impact de cette initiative. En intégrant des personnalités populaires comme Yodé et Siro, l'entreprise a su capter l'attention du grand public et donner une dimension plus accessible et humaine à son projet. Cette collaboration a permis de toucher une audience plus large et diversifiée, en particulier parmi les jeunes, grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux mettant en avant l'événement.
La mobilisation a également vu la participation active des élèves et des scouts de la ville, soulignant l'importance de l'implication communautaire dans les projets environnementaux. En incluant ces jeunes participants, Orange Côte d'Ivoire a renforcé son image de marque en tant qu'acteur soucieux du bien-être de la communauté et de l'éducation environnementale. Les médias sociaux ont été inondés de photos et de vidéos de l'événement, créant un buzz positif autour de l'initiative.
La Fondation Orange CI, sous la direction de Habib Bamba, Directeur de la Fondation Orange CI, a profité de cette occasion pour faire don d'équipements agricoles à l'association des femmes d'Azaguié, renforçant ainsi leur engagement envers le développement durable local. Cette action montre comment Orange Côte d'Ivoire intègre ses initiatives RSE dans une stratégie marketing globale, en soutenant des projets qui bénéficient directement aux communautés locales.
Catherine Assanvo, Directrice RSE d'Orange CI, a déclaré : « Participer à cette opération de reboisement, c’est donner un sens à nos démarches environnementales en accompagnant de gestes concrets....L’idée est d’inscrire cette action dans la continuité et d’inculquer aux générations futures l’importance de l’environnement dans nos économies. » Cette communication claire et inspirante a été largement diffusée via des communiqués de presse, des posts sur les réseaux sociaux et des interviews, consolidant l’image de l’entreprise comme un champion de la durabilité.
La Côte d'Ivoire, dont l'économie est largement basée sur l'agriculture, a vu son couvert forestier se réduire considérablement, passant de plus de 20 % du territoire national dans les années 1960 à seulement 9,2 % en 2021. En réponse à cette dégradation, le gouvernement ivoirien a lancé plusieurs programmes de reboisement en milieu rural, visant à restaurer 20 % du couvert forestier d'ici 2030. En alignant ses initiatives avec les objectifs nationaux, Orange Côte d'Ivoire montre qu'elle est en phase avec les priorités du pays.
Cette action de reboisement à Azaguié s'inscrit dans cette stratégie nationale. Au-delà de ses bénéfices immédiats pour l'environnement local, elle témoigne de l'engagement continu d'Orange Côte d'Ivoire en tant qu'opérateur vert et responsable. À travers sa plateforme web, Orange Engage for Change, l'entreprise offre un espace pour découvrir, partager et s'engager dans des projets sociétaux, réaffirmant ainsi sa volonté de jouer un rôle actif dans la lutte contre le changement climatique et de renforcer sa position d'acteur responsable.
En somme, Orange Côte d'Ivoire ne se contente pas de simples déclarations environnementales. Grâce à une stratégie marketing bien pensée et à une mobilisation communautaire, l'entreprise démontre que l'engagement écologique peut aller de pair avec la croissance économique et l'implication sociale.
