Cette année, lors de l'édition 2024 des Cannes Lions, un débat animé a émergé autour du manque d'audace et d'engagement des marques dans le domaine de la publicité. Un constat alarmant a été dressé : de nombreuses marques semblent éviter de prendre des risques, craignant les répercussions potentielles dans une société de plus en plus polarisée.
Les intervenants, réunis lors d'une conférence marquante le 18 juin, ont exprimé leur inquiétude quant à cette tendance. Les marques sont souvent réticentes à s'exprimer sur des sujets sensibles par peur des réactions négatives, surtout à l'ère des réseaux sociaux où chaque pas est scruté et amplifié.
Christine Albanel, présidente de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), a abordé les implications économiques de cette prudence excessive. Elle a averti que l'uniformisation des messages publicitaires pourrait conduire à une perte d'impact auprès des consommateurs, incapables de différencier les marques les unes des autres.
Pour captiver véritablement l'attention du public, les marques doivent parfois sortir de leur zone de confort et adopter une approche plus audacieuse. Il est à souligner que la créativité et l'humour, éléments souvent négligés, peuvent jouer un rôle crucial dans la captation de l'intérêt des consommateurs.
Un rapport conjoint du Conseil de l'Éthique Publicitaire (CEP) et de l'ARPP, publié en juin 2024, a mis en lumière le besoin urgent pour les marques d'adopter une communication plus authentique et engagée. Il a également souligné que les consommateurs, en particulier la jeune génération, attendent non seulement des paroles, mais aussi des actions concrètes de la part des entreprises.
Enfin, bien que la prudence soit compréhensible dans un contexte aussi délicat, les experts s'accordent à dire que les marques doivent retrouver leur audace pour se démarquer dans un marché saturé. La question reste ouverte : prendre des risques calculés pour se distinguer ou jouer la sécurité au risque de passer inaperçu ? Une décision cruciale que chaque marque doit désormais envisager sérieusement.
