Pizza Hut, la célèbre chaîne de pizzas, a récemment annoncé son intention de concurrencer directement les chaînes de burgers. Pour ce faire, la marque a mis en place une stratégie de marketing audacieuse et innovante, qui repose sur l'utilisation de QR codes par les livreurs.
Selon Lindsay Morgan, chief marketing officer chez Pizza Hut, cette initiative est une façon pour la marque de se démarquer et de marquer les esprits : "Nous avons décidé de lancer notre offre de burgers avec quelque chose d'audacieux. C'est pourquoi nous faisons des vagues dans les drive-thrus des chaînes de burgers."
Mais au-delà de l'aspect spectaculaire de cette opération, la stratégie de Pizza Hut est également très savante. En effet, en demandant aux consommateurs d'utiliser des QR codes pour accéder à l'offre, la marque peut récupérer de précieuses données sur leurs habitudes de consommation. Cette technique a d'ailleurs déjà fait ses preuves : une récente campagne de Coca-Cola a permis de collecter plus de 25 000 profils consommateurs grâce à l'utilisation de QR codes dans une campagne d'affichage numérique.
Pizza Hut n'en est pas à son coup d'essai en matière de marketing original et décalé. Pour la Saint-Valentin, la marque avait proposé à ses clients d'envoyer une pizza gratuite à leur futur ex, tout en rédigeant des SMS de rupture pour les autres. Pendant la période de forte activité des livraisons de fin d'année, la chaîne avait également distribué des paillassons avec un QR code offrant aux livreurs la possibilité de recevoir une pizza gratuite après avoir déposé leurs colis. Enfin, dans le cadre d'un partenariat avec le film "Teenage Mutant Ninja Turtles : Mutant Mayhem", Pizza Hut avait testé sa capacité à livrer des pizzas dans les stations de métro souterraines.
En somme, Pizza Hut n'a pas fini de surprendre ses clients et de bousculer les codes du marché de la restauration rapide. Affaire à suivre !
