m AU PRINTEMPS, LE MC FLURRY ! Vous avez dit En vue défaire la différence et attirer Vattention de l'audience, le Snacking Content est axé sur des contenus courts et percutants donnant une information immédiate et utile. Explications. ©Coca-Cola 9 23 juin Ô ôlilhll 344JL/ uiib 3IÂJ ^n.ÜlAo 3-itS .ÔjjuâJI v^5jJôJI JI40 3ÜLU UjAÂ^ JLa IiaIcV .UJüj B7aljama»$~ J54J ]jSmj PAS SI LIGHT LES SUSHIS 400 calories 500 calories Un contenu visuel et rapide à lire, résumant l’essentiel d’un sujet. Une douzaine de sushis au saumon correspond à environ 400 calories quand un double hamburger en contient 500. Donc même si les sushis sont sains, on y va mollo. Aujourd'hui, le consommateur est capable de traiter l'information de plus en plus rapidement, d'où l'importance de pallier la réduction du temps moyen d'attention de l'internaute en lui présentant des formats de contenu faciles à consommer et séduisants. QUELLES SONT SES SPÉCIFICITÉS?, Suite à l'évolution rapide que l'on observe dans la sphère digitale, il est crucial pour les marques de se démarquer par rapport à tous les créateurs de contenus. Pour cela, elles ont compris qu'au lieu de produire que du macro-contenu, il s'avère plus intéressant de l'alterner avec du micro-contenu. Il s'agit d'un contenu visuel et rapide à lire (infographies, citations, vidéos courtes...) résumant l'essentiel d'un sujet et interpellant grâce à un titre accrocheur, un contenu marquant ou un visuel créatif. D'ailleurs, Le snacking content offre la possibilité de créer des campagnes différentes, à travers l'atomisation du contenu voire la décomposition d'un contenu long en plusieurs éléments plus légers, ciblés et courts, ce qui permet d'élargir le champ d'action du contenu initial. L'idée est de distribuer du contenu sur différents canaux, à différents moments, sous différents formats faciles à digérer par le consommateur tout en gagnant en pertinence. L'objectif est d'intéresser sa cible et lui donner envie de consommer un contenu plus consistant. UNE PAUSE AGRÉABLE POUR L’INTERNAUTE. En effet, ce contenu est majoritairement déployé sur les réseaux sociaux ainsi que sur les blogs. Cependant, chaque plateforme a sa tonalité et ses formats. À titre d'exemple, TWitter a été pensé pour diffuser des contenus courts et engageants, ce qui est valable aussi pour Instagram, Snapchat et Tiktok. Également, sur Facebook ou Youtube, le micro-contenu a sa place, notamment à travers des vidéos courtes de 1 à 2 minutes, des visuels... En somme, l’efficacité du snack content est conditionnée par la diversité de ses formats. QUELS AVANTAGES POUR LES MARQUES? Dans un premier temps, un contenu court et pertinent permet d'attirer votre cible sur toute la durée du message diffusé. Sur le mobile, le temps moyen de concentration d'un internaute est de 9 secondes, d’où l’intérêt de produire des contenus snackables. Ces derniers servent à assurer plus d'interactivité avec les internautes. Par ailleurs, le contenu court tend à être consommé plus facilement que le contenu long. Fragmenter un contenu long en plusieurs segments augmente les chances de partages, commentaires et likes. Ainsi, la diversité demeure un atout considérable, en alternant avec du snacking content, vos contenus sont ainsi plus variés et dynamiques, ce qui constitue un véritable avantage concurrentiel. En plus, ce type de contenu propose un format non intrusif, étant donné qu'il apporte des informations pertinentes et de qualité, contrairement à de la publicité traditionnelle. Vu l'essor fulgurant du mobile, les marques commencent à penser « mobile first ». Il faut noter que le snacking content est mobile-frien-dly. On rajoute que l'un de ses principaux avantages, est que les marques arrivent à gagner plus de temps dans leur communication en réutilisant des contenus longs qui seront découpés, plus dynamiques et consommables rapidement. Cela va donner du rythme à votre stratégie éditoriale. De même, une relation plus proche pourra s'installer avec les internautes lors d’une communication snack-content. Finalement, le snacking content augmente votre visibilité et la portée de vos contenus. Il renforce également votre crédibilité et votre notoriété, à condition bien sûr de ne pas verser dans la facilité et de faire preuve de pertinence. ♦
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