B R AND LaTimeline EL KEF Une marque patrimoniale que tous les Marocains connaissent. À l’origine simple savon ménager commercialisé en vrac, El Kef a depuis rafraîchi son image. C’est le savon écolo, dont l’odeur évoque de multiples souvenirs à la maison. Date de lancement de la Société industrielle des huiles au Maroc, elle-même créée en 1937 par un groupe danois, la marque portait à l’origine une appellation francophone, La Main. Dès les années 70, ses promotions publicitaires provoquent un engouement des consommateurs: la découverte d’un jeton en plastique dans la savonnette pouvait permettre de gagner une Renault 4 ou un cyclomoteur. La Main est officiellement rebaptisée El Kef. Lesieur Cristal annonce que le savon dur corporel enregistre une stagnation. Lesieur Cristal opère un renouvellement radical de ses gammes de produits en misant sur la marque Taous comme marque beauté et la marque El Kef pour le segment ménager. El Kef s’attire les foudres des Marocaines avec un spot jugé sexiste mais a eu le mérite de faire parler et de susciter ainsi le débat autour du sujet de la lutte contre les stéréotypes, selon Salim Cheikh, PDG de 2MTV. El Kef pâte multi-usage remporte le label « Produit de l’année ». Par Mohammed El JAMMAL
El Kef
