Giveaways Derrière la pratique, une réalité pas toujours rose Au cours de la crise sanitaire liée au Covid-i les pratiques de giveaways sont désormais la tendance sur les réseaux sociaux. Le confinement, a poussé plusieurs petits commerçants à user de cette technique en vue de gagner en visibilité et en followers, mais elle s'avère souvent être une arnaque. re... __ Si vous suivez ce compte Facebook, vous le partagez, et vous taguez 3 de vos amis sur cette publication, vous aurez la possibilité de gagner une voiture, un téléphone dernier cri, un collier en diamant ou même une enveloppe d’argent en liquide. Ce sont les promesses mensongères lancées sous formes de Giveaways, cette technique de jeu-concours proposée sur les réseaux sociaux, mais aux finalités souvent douteuses. Avec la conjoncture actuelle, cette action marketing a pris plus d’ampleur que prévu. Proposer un minijeu concours avec des cadeaux sous forme de lots symboliques n’exigeant pas une intervention juridique pour leur octroi, s’avère pour certains un moyen efficace pour générer du revenu tout en contournant le fisc. Comment? LES GIVEAWAYS... PROMETTRE SANS TENIR! La pratique des giveaways a connu un nouvel élan. Au Maroc, la technique a été dupliquée et s’est amplifiée davantage à mesure que les revenus publicitaires diminuaient. Mais comment cela fonctionne réellement? Imaginons que vous êtes un petit commerçant, et vous voulez toucher beaucoup de monde. Vous avez donc décidé de contacter un influenceur que vous allez payer pour gagner des followers. Cet influenceur va alors créer un compte « giveaway » en mentionnant votre structure. Il va demander aussi à sa communauté de s’abonner à tous vos comptes via le giveaway pour gagner en retour un iPhone 11, un billet d’avion, ou même d’importantes sommes en cash. En effet, les giveways circulent principalement de façon informelle. Pendant le confinement, certains influenceurs ont eu recours à cette méthode et ont empoché en moyenne 120000 et 150000 DH par semaine. Par ailleurs, des lots de cadeaux présentés n’ont reflété que « 5 à 10 % des entrées des influenceurs à travers une opération giveaway ». Or, lorsqu’il y a un lot conséquent, les dispositions marocaines régulant le jeu-concours insistent sur l’obligation de la présence d’un notaire ou d’un huissier de justice. C’est pourquoi, on enfreint aussi les règles d’utilisation de Facebook et d’Instagram, ce qui explique pourquoi les comptes giveaways sont souvent considérés comme des spams, sanctionnés irrévocablement. D’ailleurs, la fraude au-delà de l’aspect fiscal ou des règles des plateformes, touche également les annonceurs, devenant « des victimes » qui ont payé pour avoir des retombées en followers sans retour sur investissement. LE MARKETING D’INFLUENCE: UNE ANARCHIE TOTALE Le vrai problème de cette pratique provient de la non-traçabilité de l’argent, nécessitant une intervention urgente des autorités financières marocaines. Ainsi, la période du confinement a connu des arnaques sans fin: plusieurs personnes ont d’ailleurs gagné des lots mais ne les ont jamais rien reçu, en plus de ceux qui ont payé pour participer à ces jeux-concours mais ont été bloqués dès la réception de l’argent. En somme, l’usage trompeur des giveaways demeure une mauvaise pratique pour les marques, car cela grossit le nombre de followers qui n’existent pas en réalité. Cette situation exige une réglementation rapide du « marketing d’influence » qui reste encore opaque> Par M. EL. K.
Giveaways Derrière la pratique, une réalité pas toujours rose
