Les amateurs de jeux vidéo savent à quel point une soirée de gaming peut être agréable, mais aussi gâchée par le bruit de mastication des joueurs adverses à travers les casques. Pour remédier à ce problème persistant, la marque de chips Doritos a développé une solution innovante basée sur l'intelligence artificielle, permettant ainsi aux joueurs de profiter pleinement de leurs jeux vidéo favoris sans être dérangés par les bruits de bouche désagréables.
En partenariat avec l'agence Sips & Bites, appartenant au groupe PepsiCo, Doritos a collaboré avec la société de logiciels Smooth Technology pour concevoir une application révolutionnaire baptisée "Doritos Silent".
Le fonctionnement de cette application est simple : les joueurs doivent télécharger et installer le logiciel sur leur ordinateur. Une fois en ligne pour jouer, l'application se charge de filtrer les bruits de bouche indésirables, laissant uniquement la voix des joueurs.
Cette idée novatrice a émergé à la suite d'une étude menée par Doritos au Royaume-Uni, révélant que 86% des joueurs britanniques grignotaient pendant leurs sessions de jeu. Parmi eux, un tiers des participants se disaient gênés par les bruits de bouche émis par les autres joueurs, tandis que 46% ont admis ne pas du tout les supporter.
Afin de permettre aux joueurs d'expérimenter cette solution, Doritos a rendu l'application "Doritos Silent" disponible sur le site officiel de l'opération, offrant ainsi une expérience de jeu plus fluide et agréable.
Cette campagne marketing rappelle une idée similaire développée par Lay's en 2021. La marque avait mis en place un plugin pour Google Chrome activant les sous-titres des vidéos lorsque l'on mangeait des chips.
Ces initiatives démontrent l'engagement des marques à répondre aux besoins de leurs consommateurs, en développant des solutions innovantes pour améliorer l'expérience de jeu vidéo, prouvant ainsi que la technologie et l'intelligence artificielle peuvent résoudre des problèmes concrets du quotidien, même les plus inattendus.
