Pour clôturer la saison estivale des concerts classiques, Audi signe une campagne OOH et DOOH qui bouscule les codes de la communication automobile. Imaginée par BBH London, l’opération baptisée Engine Symphony transforme les accélérations des modèles RS en véritables partitions musicales.
Plutôt que de montrer vitesse et puissance, la marque allemande choisit la subtilité sensorielle : le son du moteur devient une œuvre visuelle et sonore. Chaque partition, titrée selon la puissance du véhicule, révèle les nuances d’un régime qui monte, d’un timbre qui change ou encore du fameux “Shepard tone”, ce son qui semble s’élever à l’infini.
Authenticité garantie : Audi s’est entouré du compositeur Ben Parry et du superviseur musical Hywel Evans pour retranscrire fidèlement la musicalité des moteurs RS. Les partitions ont même été testées au piano afin d’assurer leur cohérence musicale.
Déploiement tactique : affichée dans des zones stratégiques du Royaume-Uni, notamment près des salles de concerts, la campagne cible un public sensible à la beauté et à la complexité sonore.
Avec Engine Symphony, Audi dépasse la simple démonstration technique. Elle transforme l’ingénierie automobile en expérience culturelle, rappelant qu’un moteur haute performance peut aussi être une source d’émotion artistique.
